ACCESIBILIDAD
- Alto contraste

Reportajes

La estrategia de transmisión de Discovery Channel en tiempos de telerealidad

El grupo de medios de Estados Unidos se centra en el contenido que pesos pesados como Disney y AT&T pasan por alto.

Por: FT en Español

Publicado: Jueves 27 de febrero de 2020 a las 13:20 hrs.

Disney

Cada semana, decenas de miles de turistas acuden en masa a Texas para experimentar un imperio de televisión de primera mano.

Waco, una pequeña ciudad al sur de Dallas, es el hogar de Joanna y Chip Gaines, una pareja cuyo talento para transformar propiedades deterioradas en viviendas dignas de Instagram las catapultó al estrellato a través de Fixer Upper, un programa de televisión sin guión.

Su imperio ahora abarca una línea minorista en Target y un próximo canal de televisión, y servicio de transmisión con Discovery, mientras que en Waco han lanzado tiendas y restaurantes que incorporan el aspecto rústico y elegante del programa, vendiendo coronas con imitaciones de magnolia y velas decorativas.

HGTV, la red propiedad de Discovery que lanzó Fixer Upper, fue el cuarto canal de cable más visto en Estados Unidos el año pasado, sólo después de Fox News, MSNBC y ESPN.

David Zaslav, director ejecutivo de Discovery, está mirando a estrellas de la realidad como Gaines, y sus decenas de millones de seguidores en las redes sociales, para ayudar al grupo estadounidense de televisión de pago a competir a medida que se enciende la guerra de transmisión por streaming.

"Estábamos en una misión para conseguir Chip y Joanna", dijo Zaslav en una entrevista con el Financial Times, quien dirigió el cargo de comprar HGTV como parte de su adquisición de Scripps Networks Interactive por US$ 14,6 mil millones en 2017. "La gente sintoniza esos canales y los ve todo el día. Hablan de estos personajes como si fueran amigos o parte de su familia".

Peces gordos

Zaslav enfrenta un gran desafío: descubrir cómo competir en una industria dominada por unos pocos conglomerados luego de una ola de consolidación, en la que Disney compró los preciados activos de entretenimiento de Rupert Murdoch y AT&T absorbió a Time Warner. Esto ha dejado a Disney con marcas de gran éxito como Marvel, X-Men, Star Wars y The Simpsons, mientras que AT&T cuenta con la programación de prestigio de HBO, como Game of Thrones, junto con comedias populares como Friends y South Park.

En el papel, Discovery es uno de los pequeños restos de medios que siguen a estas mega ofertas. El grupo, que posee el canal de cable del mismo nombre y redes como TLC, Animal Planet y Oprah Winfrey Network, tiene una capitalización de mercado de aproximadamente US$ 15 mil millones, en comparación con los US$ 250 mil millones de Disney.

La solución de Zaslav ha sido centrarse en el contenido que estos pesos pesados han pasado por alto, como los programas de telerealidad sin guión y la programación que es popular entre las mujeres adultas.

Menores costos

Mientras que otras compañías de medios de EEUU están gastando miles de millones en programas de televisión caros con guiones o pagando cientos de millones para recuperar sus éxitos de Netflix, la programación sin guión de Discovery es una apuesta más barata.

El servicio de transmisión de Food Network, por ejemplo, ofrece a los suscriptores clases de cocina en vivo, que cuestan sólo entre US$ 10 mil y US$ 20 mil por producir un episodio, según personas familiarizadas con el tema, una fracción de los aproximadamente US$ 12 millones que Disney gasta por episodio de The Mandalorian.

"Toda la industria se ha enamorado del gran proeycto de las series y películas con guión. Todo el mundo está escribiendo enormes cheques para estar en ese juego", dijo Zaslav.

Respuesta positiva del mercado

La estrategia de Discovery, ayudada por su respetado equipo de gestión y su caja de efectivo, ha sido recibida positivamente por los analistas de Wall Street, ya que las acciones del grupo superaron a las de Disney en los últimos seis meses.

"Compitiendo contra casi US$ 2 billones (millones de millones) en capitalización de mercado... no va a ser fácil, por lo que preferimos estrategias (de transmisión) que apunten a nichos en el mercado", dijo Steven Cahill, analista de Wells Fargo, refiriéndose al valor combinado de los gigantes de transmisión como Apple y AT&T. "Creemos que el mayor y mejor intento de nicho (transmisión) hasta ahora es la cartera de Discovery".

Discovery, cuyo mayor accionista individual es el multimillonario del cable, John Malone, ha dividido su contenido en EEUU entre servicios de transmisión de nicho que atienden a los entusiastas de la cocina, los automóviles o el golf. Pero Zaslav ahora está buscando agregar esto en el país mediante un solo servicio, una movida que llevaría al grupo a competir directamente con Disney, Netflix y otros.

Zaslav visualiza este servicio como el lugar de referencia para la programación de no ficción. "Para nosotros son nuestras marcas y nuestros personajes", dijo. "Cuando abran nuestra plataforma van a decir: Amo a Oprah. Déjame pasar un tiempo con Oprah".

Durante más de la mitad del año pasado, Discovery tuvo la cartera de TV más vista para mujeres de 25 a 54 años, según Nielsen. Cuando el grupo compró Scripps, la compañía con sede en Tennessee tras canales como Food Network y HGTV, ganó una cartera de contenido cuya audiencia tiende a ser mujeres, algo que Zaslav creía que le faltaba a Discovery.

ARTICULOS RELACIONADOS

Congreso aprueba Presupuesto con pago de mayores pensiones en diciembre y gasto subirá 4,5%

Confech: "Valoramos el hecho de sacar a la banca del sistema"

¿La nueva realidad? Economía chilena continuará creciendo al 2% en los próximos diez años

Calcesur del Grupo Gloria invertirá US$ 25 millones en Chile y Ecuador durante los próximos dos años

Para entender la hipocresía

Estudio revela que migración actual sufre problemas similares a la árabe del siglo XX

Contrafactual | ¿Desigualdad en la educación en Chile? El análisis de Sebastián Gallegos al sistema educativo tras los resultados de la PAES

Contrafactual | ¿Desigualdad en la educación en Chile? Un análisis de Sebastián Gallegos al sistema educativo SPOTIFY

Inversión chilena en startups registró fuerte caída en 2024

Tasa de sindicalización llega a casi un 20% y sube valoración de las negociaciones colectivas

Pensiones: Hacienda prevé destrucción de cerca de 100 mil empleos, pero un mayor PIB, ahorro e inversión

plantilla noticia

A desconfiar se ha dicho

Josefina Movillo, directora ejecutiva de FinteChile: “Chile avanza hacia la madurez de un mercado fintech consolidado”

El proteccionismo está de moda

Deficiencias en el diseño previsional

Pizza Hut y Telepizza dejarán 156 puntos de venta vacantes en Chile y abren espacio para el resto de la industria

Gobierno presenta Agenda de Relaves con foco en monitoreo y reprocesamiento

Precisiones sobre el inversor público

La utopía del SII

Plan de Fortalecimiento Industrial del Biobío: colaborar es la clave

Chile, hub digital

Restricciones tributarias

EBCO realiza aumento de capital por US$ 51 millones para impulsar su crecimiento y consolidar proyectos inmobiliarios

Sostenibilidad fiscal de la reforma previsional

SII amplía catálogo de operaciones que considera con potencial elusivo y apunta a los asesores tributarios

La hora de los empresarios

La verdad sobre los negocios verdes

<p>Pedro Ibáñez Santa María deja la casa de estudios a sus 80 años. Foto: Verónica Ortíz</p>

Tras 25 años, Pedro Ibáñez Santa María deja la presidencia de la Universidad Adolfo Ibáñez

Andrés Sansone, economista jefe de Banco Santander: “El 2025 en términos macroeconómicos va a ser mejor que el 2024”

Caso Factop: defensa de Antonio Jalaff niega delitos en fondo y revela posible acuerdo con Fintrust

Trump anuncia inversión de US$ 500.000 millones para infraestructura de IA junto a OpenAI, Oracle y Softbank

Lewis Hamilton de rojo: revelan la primera imagen del piloto que promete una nueva era para Ferrari

Pizza Hut y Telepizza dejarán 156 puntos de venta vacantes en Chile y abren espacio para el resto de la industria

AGF LarrainVial Activos, implicada en Caso Factop, aprueba aumento de capital de hasta US$ 6 millones

Wall Street cierra al alza y el IPSA marca nuevo máximo histórico a medida que llegada de Trump revive apetito por riesgo en mercados globales

Nubank alcanza los 10 millones de clientes en México y duplica su base de clientes en un año

Ahora en DF | Tohá y eventual candidatura presidencial: “En esa materia no se han tomado decisiones”

Dólar cierra con alza moderada por sobre los $1.000 una jornada marcada por primeros anuncios de Trump

Sala de la Cámara de Diputados aprueba reforma a la SMA y pasa al Senado

Ante la ONU, Panamá recuerda a Trump que no debe amenazar con el uso de la fuerza

Comisión del Senado aprueba idea de legislar nuevas cuotas pesqueras y la industria advierte riesgo de judicialización

Chile finaliza 2024 con alza de 68% en su cartera de proyectos de inversión extranjera: empresas de EEUU duplicaron monto

<p>Ahora en DF | Fiscal Valencia tras reunión con Hacienda por recorte presupuestario: “Iniciamos un camino concreto para que la Fiscalía no se vea afectada”</p>

Ahora en DF | Fiscal Valencia tras reunión con Hacienda por recorte presupuestario: “Iniciamos un camino concreto para que la Fiscalía no se vea afectada”

China dice que buscará aumentar sus importaciones, mientras Trump mantiene en suspenso amenaza de aranceles a potencia asiática

Diversificación, conocimiento de usuarios e innovación tecnológica: La estrategia de OMG Chile

Barrick Gold estaría buscando vender su participación del 50% en mina chilena Zaldívar

Sheinbaum le baja el perfil a amenazas de Trump: “Debemos referirnos a los decretos firmados, más allá del discurso”

Ahora en DF | Ministra Jara tras aprobación de reforma de pensiones por Comisión de Trabajo del Senado: “Este acuerdo honra a la política”

Estado peruano recibió US$ 1.197 millones en regalías del sector hidrocarburos en 2024

Newsletters

Conoce lo más importante que hizo noticia en la primera parte de la jornada. Por Concetta Caciattore - Lunes a viernes PM

Entérate primero cómo viene el mercado, las noticias que debes saber y los hechos que marcarán la pauta en el día. Por Marcela Vélez-Plickert - Lunes a viernes AM

Lo urgente que debes saber en mercados, empresas, economía e internacional - 24/7

NEWS DIARIO - Domingo a jueves PM

NOTICIAS MÁS LEÍDAS - Lunes a viernes PM, Sábado AM

Your essential daily briefing - Lunes, martes y miércoles PM

Análisis, fondos de inversión, indicadores, proyectos, tendencias, terrenos - Lunes AM

NOTICIAS DE PORTADA - Sábado AM

DF SUD

Megacentro anuncia inversión de US$ 30 millones en Perú para expandir su infraestructura logística

DF SUD

EEUU, la Unión Europa y el Reino Unido sancionan a funcionarios venezolanos tras la cuestionada juramentación de Maduro

DF SUD

Nicolás Maduro jura como Presidente de Venezuela por seis años más en medio de serios cuestionamientos

CAPITAL

Benjamín Vicuña: “Inevitablemente me transformé en un embajador del duelo”

Glocal

Los barrios emblemáticos de Los Ángeles reducidos a cenizas

DF MAS

La columna de J.J.Jinks: Se busca

Entre Códigos Somos Financieras Laboral & Personas Tendencias

Entre Códigos

Jaime Carey, el primer chileno presidente de la IBA, aborda sus prioridades y advierte preocupación por incerteza jurídica a nivel global

El abogado se enfocará -entre otros temas- en la independencia del Poder Judicial y lograr más participación de países de Asia y África. Y enfatiza: "Si no hay certeza jurídica, da lo mismo que uno tenga o no inteligencia artificial".

Entre Códigos

Estudios de abogados ven con optimismo el 2025: delinean áreas que serán clave y apuestan por nuevas contrataciones

Entre Códigos

Oficinas de abogados adaptan sus ofertas para cubrir los crecientes riesgos legales

Andrea Von Chrismar, socia Prieto Abogados (libre competencia y regulación). Cristián Carpentier, socio Arteaga Gorziglia (financiamiento). Constanza Rodríguez, socia PPU (mercado de capitales). Manuela Cross, socia PPU (Resolución de Controversias). Mario Fava, socio PPU (Proyectos, Ingeniería y Construcción). Josefa Larraín, social Dla Piper (resolución de controversias). María Francisca Salas, socia Cariola Díez Pérez-Cotapos (comercial / M&A) María Paz de Carcer, socia Cariola Díez Pérez-Cotapos (triburario). Sebastián Barros, socio Barros Silva Varela & Vigil (compliance). Sebastián Contreras, litigante, socio Chahuán Letelier. Francisco Cerda, socio Larraín y Asociados (minería y energía). Francisco Cárcamo, socio Lathrop Mujica Herrera & Diez (laboral). Eduardo Tirado, socio Garrigues Chile (mercantil / M&A). Ignacio Pera, socio Equity Dentons Chile (fintech).

Entre Códigos

La oleada de nuevos socios en las firmas legales en Chile

Entre Códigos

¿Cómo se litiga en el Ciadi? Expertos cuentan los retos y complejidades

Entre Códigos

Jaime Carey, el primer chileno presidente de la IBA, aborda sus prioridades y advierte preocupación por incerteza jurídica a nivel global

Entre Códigos

Estudios de abogados ven con optimismo el 2025: delinean áreas que serán clave y apuestan por nuevas contrataciones

Entre Códigos

Oficinas de abogados adaptan sus ofertas para cubrir los crecientes riesgos legales

Entre Códigos

La oleada de nuevos socios en las firmas legales en Chile

Entre Códigos

¿Cómo se litiga en el Ciadi? Expertos cuentan los retos y complejidades

La directora ejecutiva de la Fundación Chile sin Cáncer, Cecilia Gracia, y una de sus directoras, Dafne González.

Los planes de la Fundación Chile sin Cáncer para reducir las listas de espera oncológicas en 2025

Tienen seis Enfermeras de Práctica Avanzada (EPA) trabajando en los hospitales de Rancagua, Van Buren y Sótero del Río, las que han logrado aumentar en 40% la atención de pacientes.

Francisca Vial, de Eyzaguirre y Cía Abogados: "La Ley Karin es la reforma más grande que hemos tenido en derecho laboral en los últimos 10 años"

Índice de trayectoria laboral: por primera vez aumenta percepción de que se penaliza la paternidad, no solo la maternidad

María Fernanda Suárez, presidenta de Banco Popular Colombia,

María Fernanda Suárez: “El directorio nunca logra cumplir la estrategia si no está cumpliendo los hitos de corto y de mediano plazo”

Se constituye el primer consejo de la Red Mujeres Promociona Chile

Los planes de la Fundación Chile sin Cáncer para reducir las listas de espera oncológicas en 2025

Francisca Vial, de Eyzaguirre y Cía Abogados: "La Ley Karin es la reforma más grande que hemos tenido en derecho laboral en los últimos 10 años"

Índice de trayectoria laboral: por primera vez aumenta percepción de que se penaliza la paternidad, no solo la maternidad

María Fernanda Suárez: “El directorio nunca logra cumplir la estrategia si no está cumpliendo los hitos de corto y de mediano plazo”

Gobierno no descarta que Boric pida al Congreso sesionar de forma extraordinaria para despachar la reforma previsional en enero

Tasa de sindicalización llega a casi un 20% y sube valoración de las negociaciones colectivas

Laboral & Personas

Gobierno no descarta que Boric pida al Congreso sesionar de forma extraordinaria para despachar la reforma previsional en enero

Terreno frente al mar en Miami rompe récord para Florida con acuerdo de compraventa por hasta US$ 540 millones

Tendencia

BRANDED CONTENT

BRANDED CONTENT

Audi A3: renovación en el nicho del dinamismo

La exitosa serie de Audi se renueva tanto en sus variantes hatchback y sedán,

Patrocina: GARAGE / STUDIO DF

BRANDED CONTENT

Santander Chile vuelve a destacar en índice Dow Jones Sustainability

La entidad alcanzó 80 puntos en la medición 2024

Patrocina: Santander

BRANDED CONTENT

Detrás de cada viaje corporativo hay una historia y una anécdota. Conócelas en nuestro podcast

Cocha Corporate y Studio DF te invitan a The Coaching el podcast

Patrocina: Cocha

BRANDED CONTENT

Kia lanzó para el mercado local la tercera generación para el entorno urbano.

Kia Chile se pone en el papel protagónico de la industria

Patrocina: GARAGE / STUDIO DF

Suplementos

Papel Digital

Diario Financiero

Lee la edición de hoy

DF.CL

PAPEL DIGITAL

Plataformas

Corporativo

Contactos

Peces gordos

Menores costos

Respuesta positiva del mercado

Te recomendamos

ARTICULOS RELACIONADOS

Congreso aprueba Presupuesto con pago de mayores pensiones en diciembre y gasto subirá 4,5%

Confech: "Valoramos el hecho de sacar a la banca del sistema"

¿La nueva realidad? Economía chilena continuará creciendo al 2% en los próximos diez años

Calcesur del Grupo Gloria invertirá US$ 25 millones en Chile y Ecuador durante los próximos dos años

Para entender la hipocresía

Estudio revela que migración actual sufre problemas similares a la árabe del siglo XX

Contrafactual | ¿Desigualdad en la educación en Chile? El análisis de Sebastián Gallegos al sistema educativo tras los resultados de la PAES

Contrafactual | ¿Desigualdad en la educación en Chile? Un análisis de Sebastián Gallegos al sistema educativo SPOTIFY

Inversión chilena en startups registró fuerte caída en 2024

Tasa de sindicalización llega a casi un 20% y sube valoración de las negociaciones colectivas

Pensiones: Hacienda prevé destrucción de cerca de 100 mil empleos, pero un mayor PIB, ahorro e inversión

plantilla noticia

A desconfiar se ha dicho

Josefina Movillo, directora ejecutiva de FinteChile: “Chile avanza hacia la madurez de un mercado fintech consolidado”

El proteccionismo está de moda

Deficiencias en el diseño previsional

Pizza Hut y Telepizza dejarán 156 puntos de venta vacantes en Chile y abren espacio para el resto de la industria

Gobierno presenta Agenda de Relaves con foco en monitoreo y reprocesamiento

Precisiones sobre el inversor público

La utopía del SII

Plan de Fortalecimiento Industrial del Biobío: colaborar es la clave

Chile, hub digital

Restricciones tributarias

EBCO realiza aumento de capital por US$ 51 millones para impulsar su crecimiento y consolidar proyectos inmobiliarios

Sostenibilidad fiscal de la reforma previsional

SII amplía catálogo de operaciones que considera con potencial elusivo y apunta a los asesores tributarios

La hora de los empresarios

La verdad sobre los negocios verdes

Tras 25 años, Pedro Ibáñez Santa María deja la presidencia de la Universidad Adolfo Ibáñez

Andrés Sansone, economista jefe de Banco Santander: “El 2025 en términos macroeconómicos va a ser mejor que el 2024”

Caso Factop: defensa de Antonio Jalaff niega delitos en fondo y revela posible acuerdo con Fintrust

Trump anuncia inversión de US$ 500.000 millones para infraestructura de IA junto a OpenAI, Oracle y Softbank

Lewis Hamilton de rojo: revelan la primera imagen del piloto que promete una nueva era para Ferrari

Pizza Hut y Telepizza dejarán 156 puntos de venta vacantes en Chile y abren espacio para el resto de la industria

AGF LarrainVial Activos, implicada en Caso Factop, aprueba aumento de capital de hasta US$ 6 millones

Wall Street cierra al alza y el IPSA marca nuevo máximo histórico a medida que llegada de Trump revive apetito por riesgo en mercados globales

Nubank alcanza los 10 millones de clientes en México y duplica su base de clientes en un año

Ahora en DF | Tohá y eventual candidatura presidencial: “En esa materia no se han tomado decisiones”

Dólar cierra con alza moderada por sobre los $1.000 una jornada marcada por primeros anuncios de Trump

Sala de la Cámara de Diputados aprueba reforma a la SMA y pasa al Senado

Ante la ONU, Panamá recuerda a Trump que no debe amenazar con el uso de la fuerza

Comisión del Senado aprueba idea de legislar nuevas cuotas pesqueras y la industria advierte riesgo de judicialización

Chile finaliza 2024 con alza de 68% en su cartera de proyectos de inversión extranjera: empresas de EEUU duplicaron monto

Ahora en DF | Fiscal Valencia tras reunión con Hacienda por recorte presupuestario: “Iniciamos un camino concreto para que la Fiscalía no se vea afectada”

China dice que buscará aumentar sus importaciones, mientras Trump mantiene en suspenso amenaza de aranceles a potencia asiática

Diversificación, conocimiento de usuarios e innovación tecnológica: La estrategia de OMG Chile

Barrick Gold estaría buscando vender su participación del 50% en mina chilena Zaldívar

Sheinbaum le baja el perfil a amenazas de Trump: “Debemos referirnos a los decretos firmados, más allá del discurso”

Ahora en DF | Ministra Jara tras aprobación de reforma de pensiones por Comisión de Trabajo del Senado: “Este acuerdo honra a la política”

Estado peruano recibió US$ 1.197 millones en regalías del sector hidrocarburos en 2024

LO MÁS LEÍDO

Reforma de pensiones: CFA detecta 11 "riesgos fiscales" y propone una serie de medidas de mitigación

SII amplía catálogo de operaciones que considera con potencial elusivo y apunta a los asesores tributarios

EBCO realiza aumento de capital por US$ 51 millones para impulsar su crecimiento y consolidar proyectos inmobiliarios

El dólar cae con fuerza bajo la marca de $1.000 cerca del mediodía

El youtuber MrBeast se suma a la carrera por TikTok

Andrés Sansone, economista jefe de Banco Santander: “El 2025 en términos macroeconómicos va a ser mejor que el 2024”

Nuevo Pudahuel vuelve a arremeter contra el MOP: solicita compensación y extensión de plazo por nuevo conflicto contractual

Nuevo gobierno de Trump | Monica de Bolle, economista senior de Peterson Institute: “No entiendo el optimismo del mercado porque la incertidumbre es muy alta”

Conoce lo más importante que hizo noticia en la primera parte de la jornada. Por Concetta Caciattore - Lunes a viernes PM

Newsletters

Conoce lo más importante que hizo noticia en la primera parte de la jornada. Por Concetta Caciattore - Lunes a viernes PM

Entérate primero cómo viene el mercado, las noticias que debes saber y los hechos que marcarán la pauta en el día. Por Marcela Vélez-Plickert - Lunes a viernes AM

Lo urgente que debes saber en mercados, empresas, economía e internacional - 24/7

NEWS DIARIO - Domingo a jueves PM

NOTICIAS MÁS LEÍDAS - Lunes a viernes PM, Sábado AM

Your essential daily briefing - Lunes, martes y miércoles PM

Análisis, fondos de inversión, indicadores, proyectos, tendencias, terrenos - Lunes AM

NOTICIAS DE PORTADA - Sábado AM

Megacentro anuncia inversión de US$ 30 millones en Perú para expandir su infraestructura logística