Hace diez años, el equipo de fútbol femenino de Francia buscó atención posando desnudo para un calendario con el lema: “¿Se necesita esto para que vengas a vernos jugar?”.
Pero hace dos semanas, cuando Les Bleues (Las azules) vencieron a Brasil para alcanzar los cuartos de final de la Copa Mundial, la audiencia televisiva del país se disparó.
Con 10,6 millones de espectadores, representó un récord nacional para un partido de fútbol femenino, y superó el promedio de los partidos de primera ronda del equipo masculino francés en la Copa Mundial del año pasado. También fue la mayor audiencia de televisión de Francia para cualquier programa durante 2019.
Esta Copa Mundial representa un nuevo punto máximo del interés global por el fútbol femenino, señaló el historiador deportivo David Goldblatt. El juego de las mujeres tiene como objetivo aprovechar ese interés para atraer a jugadoras, emisoras y patrocinadores nuevos.
El torneo ha demostrado que actualmente existe una pequeña élite de naciones de fútbol femenino, principalmente Estados Unidos y los países de Europa occidental (los cuales han producido a siete de los ocho equipos de los cuartos de final). Otras regiones, donde el fútbol femenino ha sido desatendido o desanimado, no pueden competir.
Ambiente amigable
Francia, EEUU y Holanda atraen a multitudes de tamaño similar a las de las selecciones nacionales masculinas, pero de diferente carácter: hay más familias, más mujeres y niñas, y un ambiente más amigable con muy pocos gritos y silbidos en contra de los equipos contrarios. Aunque los partidos entre equipos más pequeños no han llenado los estadios, por no hablar de las “zonas de aficionados”, o fan zones, en las ciudades anfitrionas, los organizadores del torneo se sienten complacidos de haber vendido más de 1 millón de entradas para los partidos.
Por encima de todo, sin embargo, éste ha sido un evento televisivo. Numerosos países han batido récords de audiencia televisiva de fútbol femenino. El partido Inglaterra-Escocia atrajo a una audiencia máxima de 6,1 millones de británicos, mientras que el de Brasil-Italia fue visto por 7,3 millones en Italia, y el de Francia-Brasil alcanzó los 35,2 millones de espectadores en Brasil, la mayor audiencia doméstica de la historia para un juego femenino.
La mayoría de los presentadores se están tomando el deporte en serio, y numerosas comentaristas proporcionan análisis informados. El sexismo, el cual históricamente había permeado la cobertura del fútbol femenino, ha surgido sólo intermitentemente. Después de que el personaje televisivo francés Michel Izard se burló de las jugadoras diciendo: “Con gestos tan delicados, uno puede entender porqué algunos sueñan con estar en el lugar del balón”, una reacción negativa lo obligó a retractarse. Los periódicos franceses han invertido la tradición al publicar artículos sobre los novios de las Bleues.
Influencia #MeToo
El torneo ha sido influenciado por el movimiento global #MeToo, comentó Brenda Elsey, una historiadora de la Universidad de Hofstra y coautora de Futbolera: A History of Women and Sports in Latin America. El equipo estadounidense está luchando por la igualdad salarial con los hombres, mientras que los equipos como el de Argentina están luchando para recibir cualquier paga.
Las federaciones nacionales están bajo presión para recaudar fondos para el fútbol femenino. La federación de España dijo que estaba asignando más de 20 millones de euros para la próxima temporada. Todos los más importantes juegos de la división femenina española serán transmitidos en vivo.
La industria del fútbol ve la oportunidad de expandir su, hasta ahora, pequeño mercado femenino. La oportunidad es más clara en Europa occidental, donde el ya desarrollado juego masculino genera suficientes ingresos como para invertir en el fútbol femenino.
El Real Madrid, el gigante del fútbol español, decidió seguir el ejemplo de sus rivales del Barcelona lanzando un equipo femenino. El equipo de mujeres del Manchester City ha ganado visibilidad al compartir un canal de medios sociales con su equivalente masculino.
Actualmente los clubes franceses de aficionados están anticipando que una gran cantidad de chicas se incorporarán. Cuando comenzó la Copa Mundial, la federación francesa tenía alrededor de 180 mil mujeres miembros. Eso representaba más del doble de la cantidad de 2011, pero aún por debajo del 10 % del total de miembros.
Hasta la fecha se cree que la membresía femenina ya ha superado las 200 mil, originalmente el objetivo para 2020. La Unión Europea de Asociaciones de Fútbol (UEFA, su sigla en inglés) planea duplicar el número de jugadoras en Europa a 2,5 millones para 2024.
En otras regiones, las ambiciones son más modestas. Los equipos nacionales de Chile y de Argentina ocasionalmente desaparecen entre torneos, ya que los fondos de las federaciones se agotan por completo.
Es poco probable que eso suceda después de esta Copa Mundial. La federación argentina anunció el mes pasado la profesionalización de su liga femenina.
Los 16 clubes deben firmar al menos ocho contratos profesionales con jugadoras, aunque la mayoría de los salarios serán de unos pocos cientos de dólares al mes.
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