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Las medidas con las que Casaideas optimizó su operación y obtendría utilidades en 2013

Con estas acciones la firma se apresta a cerrar el año con ventas por US$ 100 millones en Chile y Perú.

Por: Por Miguel Bermeo Tapia

Publicado: Viernes 6 de diciembre de 2013 a las 05:00 hrs.

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En tiempo récord Casaideas está logrando dejar atrás un periodo difícil para la compañía, con deudas por US$ 49 millones a la banca –quienes pusieron un veedor para el retailer- y una dura reestructuración interna.

Han sido varios los aspectos que han ayudado a conseguir mejorar la operación. El primero de ellos, es que el directorio y la administración han trabajado afiatados, con metas y planes que se han ido cumpliendo.

La firma renovó el directorio, con Alejandro Yarad, ex Coca-Cola, en la presidencia, junto a Gonzalo Iglesias, ex gerente de la misma multinacional; más los socios de la firma Mauricio Russo y Claudia Venegas. La mesa la termina de componer Daniel Dacarett.

Las medidas implementadas 
Un aspecto que muestra el funcionamiento de este nuevo engranaje es que se recortó el presupuesto de gastos de Casaideas en unos $1.000 millones, principalmente conseguido en eficiencias operativas y cambios en los procesos. Con esto, se redujeron las pérdidas respecto de años anteriores.

Además, se establecieron procesos y procedimientos ordenados para el manejo y la utilización de la caja, la que se encontraría más “oxigenada”, dicen conocedores del proceso.

En el aspecto operativo, Casaideas volvió a su centro, de un retailer que vende productos de diseño, a todos los segmentos económicos. Entre los cambios que realizaron está el aumento del portafolio de productos, además se mejoraron los diseños y la variedad con un 100% del mix renovado, siendo competitivos y con gran aceptación de los clientes de la compañía, aseguran cercanos.

Un aspecto que también abordaron es la optimización de las tiendas, cerrando locales que no tenían los resultados esperados (como Plaza Tobalaba) y abriendo otros, como el de Centro Urbano en Viña del Mar.

De esta forma, hoy Casaideas maneja 31 tiendas propias en Chile y otras 10 en Perú, a las que se suman cuatro en Bolivia y dos en República Dominicana, que funcionan bajo franquicias. Los cambios han incluido que por primera vez Casaideas está desarrollando campañas publicitarias en televisión, además de nuevos avisos en revistas para ayudar a aumentar las ventas.

Con todo esto, hoy la firma se apresta a cerrar 2013 con utilidades, después de varios periodos de pérdidas, y mira hacia 2014 con igual optimismo. De hecho, en los últimos tres meses las ventas han crecido, en promedio, sobre 20%, por lo que los ingresos sumarían a más de US$ 100 millones en ventas entre Perú y Chile.

De ese total, cuentan cercanos, unos US$ 75 millones los aportará Chile, mientras que el resto vendría de los otros países donde opera, como Perú, Bolivia y República Dominicana.

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