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Branding Challenge: ¿Qué pasa cuando organizaciones y estudiantes trabajan en conjunto?

DF MAS, Scotiabank, Teletón y Santa Rita fueron parte de Branding Challenge, un proceso de innovación abierta, en el que estudiantes de postgrado resolvieron requerimientos de las organizaciones.

Por: Paula Lagos

Publicado: Jueves 13 de julio de 2023 a las 15:15 hrs.

Hoy la cultura de la innovación es esencial para cualquier empresa que quiera mantenerse desafiante en la industria a la que pertenece, ya que permite a las organizaciones asegurar sostenibilidad en el negocio, adaptándose a los cambios del mercado, las necesidades de los clientes, uso de nuevas tecnologías, entre otras ventajas.

Es imprescindible que las empresas cuenten con una estrategia clara que en la práctica transforme cómo se piensa en la compañía y las metodologías de trabajo. Así, dentro de esta estrategia los procesos de innovación abierta son una exitosa fórmula de apertura hacia nuevas ideas, insights o aprovechar otras tecnologías, productos y servicios, que provienen de un agente que está fuera de la organización, que pueden ser otras empresas, startups, equipos externos, etc.

Caso Branding Challenge

Hoy, muchas empresas están considerando la innovación abierta como una oportunidad, lo que las lleva a sumarse a iniciativas que implican procesos de este tipo. Así, el programa Branding Challenge, promovido por Valora, es una de estas instancias donde organizaciones pueden nutrirse de la mirada de equipos expertos, que aportan desde fuera de la empresa.

Branding Challenge busca entregar a estudiantes de postgrado de facultades universitarias de Administración y/o Economía y Negocios, la oportunidad de resolver briefs y requerimientos reales de las organizaciones participantes.

"Con este y los otros programas de reconocimiento que Valora organiza anualmente, queremos contribuir al desarrollo del marketing en Chile, impactando a los profesionales de nuestra industria y a quienes formarán parte de ella en el futuro”, comentó en la ceremonia de premiación Branding Challenge, Diego Hermosilla, director ejecutivo de Valora.

Diego Hermosilla, director ejecutivo de Valora

Las marcas que participaron este semestre en el proceso de innovación abierta fueron Scotiabank, Santa Rita, Teletón y DF MAS, quienes tuvieron la oportunidad de entregar un brief a estudiantes de la Escuela de Negocios de la Universidad Adolfo Ibáñez y de un programa de estrategia de producto y marca de la Facultad de Economía y Administración de la P. Universidad Católica.

Un proceso exitoso que contó con la participación de 222 alumnos, 65 propuestas, 19 equipos finalistas y 6 equipos ganadores. La premiación se realizó el pasado 12 de julio 2023 en la sede Presidente Errázuriz de la Universidad Adolfo Ibáñez.

Participación DF MAS

Grupo DF cuenta con una consolidada estrategia de innovación y no quiso quedar fuera de este importante proceso, por lo que participó con el medio de comunicación DF MAS.

Así, se les presentó a los alumnos un brief asociado a la estrategia de marca DF MAS, a lo que 16 grupos de estudiantes enviaron sus propuestas, realizando un diagnóstico, análisis y resolución del desafío presentado.

“En el caso de este proceso en particular, fue un proceso muy ágil donde recibimos puntos de vista distintos con un acercamiento a nuestra marca DF MAS, que estuvo evidenciado con una investigación y también con soluciones creativas y estratégicas a la vez, que nos están aportando hoy día”, dice Carolina Garlick, gerenta de marketing e innovación de Grupo DF.

Luis Hernán Browne (gerente general Grupo DF), Paula Lagos (encargada de comunicaciones Grupo DF), Alonso Tapia, Carolina Garlick (gerenta marketing e innovación Grupo DF), Karin Usach (directora académica del Master of Science in Marketing), Georgios Nikas, Andrés Lira, Kuai Tim Zheng.

Todos los casos y miradas fueron muy importantes para el equipo DF MAS, especialmente el equipo ganador, del cual se considerarán algunas ideas para aplicar al medio de comunicación.

“Haber contado con DF MAS este semestre en el programa ha sido muy importante, principalmente porque contar con una marca tan relevante e importante es una excelente motivación para los alumnos que participan del desafío, además, para la marca, resulta ser una gran oportunidad de analizar la mirada de un público joven, que es cada día más dinámico y que puede traer ideas frescas y novedosas”, comenta Santiago Jiménez, product manager de Valora.

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