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Opinión: Marketeras

¿Cómo es la representación de las mujeres y su visibilidad en el mundo del marketing, negocios y publicidad? Dos voces de APG Chile analizan esta realidad.

Por: Carolina Cuneo y Macarena Balbontín, APG Chile

Publicado: Jueves 17 de agosto de 2023 a las 16:42 hrs.

¿Puede encontrarse un insight sobre la maternidad sin madres pensándolo? ¿Es posible encontrar grandes hallazgos sobre feminismo sin una representante del género opinando? ¿Qué es un estudio que represente a hombres y mujeres, sin mujeres?

Diversidad e inclusión
La riqueza del pensamiento estratégico creativo se da en la observación, en el análisis y en la discusión con otros que plantean miradas distintas. Cuando conversamos con personas semejantes, no logramos identificar nuestros sesgos, aquellas invisibles convicciones que funcionan de manera inconsciente, y que terminan por siempre confirmar nuestras ideas más familiares, sin dar nuevos espacios de apertura.

En Chile tenemos desafíos pendientes en temas de diversidad e inclusión en el amplio sentido de este concepto. Así, si hablamos del trabajo en marketing, negocios y publicidad, el primer tema que sale a la luz, es la falta de representación de las mujeres y su visibilidad que aún se encuentra muy por detrás del mundo masculino.

Si revisamos datos duros, según el estudio McKinsey, las empresas con mayor diversidad de género tienen un 21% más de probabilidades de experimentar una rentabilidad superior a la media.

Asimismo, desde las consumidoras, según la encuesta 2023 de “Mujer y Consumo” del Sernac un 71% de las mujeres entrevistadas se ha sentido discriminada alguna vez por ser mujer. Un dato alarmante considerando que el mayor porcentaje de compradoras y decisoras de los hogares chilenos son justamente mujeres. Distintas interrogantes surgen a modo de reflexión estratégica pensando en la baja inclusión femenina. ¿Las actuales propuestas de productos femeninos y/o campañas de publicidad orientadas a ellas, cuentan con el Insight de mujeres?

Iniciativa APG - DF MKTG
En DF MKTG junto con APG Chile, nos propusimos visibilizar de forma concreta el aporte al ámbito estratégico creativo de distintas mujeres profesionales, por eso, contaremos con un espacio en el newsletter DF MKTG, en el que abordaremos diversas temáticas.

Desde casos de publicidad, levantando campañas creativas donde la mirada femenina haya permitido el descubrimiento de insights relevantes, hasta el mundo empresarial, analizando los roles habitados por mujeres y los desafíos a los que se enfrentan quienes trabajan con ellos.

En resumen, abriremos un espacio de reflexión sobre cómo las mujeres han enriquecido distintos ámbitos con su perspectiva única, su capacidad de desafiar el status quo y su habilidad para abordar temas importantes y profundos en industria del marketing, innovación y creatividad.

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