Valor de la marca Chile en el tercer lugar en Latinoamérica, pero Perú nos lleva ventaja

Marca Perú

Hace cerca de nueve años se creó la marca Perú, y la encargada fue la consultora británica FutureBrand. Los resultados de cómo ha escalado en su valor son más palpables.

En el mencionado reportado se ve que Perú ha escalado 12 posiciones desde 2014, y ha pasado del puesto 49 al 37 a nivel mundial.

Gustavo Koniszczer, director general de FutureBrand Latinoamérica dice que hoy Perú es uno de los nuevos Brics (las estrellas de las economías emergentes), junto a Eslovaquia, Hungría, Turquía y Rumanía, naciones que subieron entre 12 y 24 lugares cada una."Son las próximas naciones que hay que ver", dijo.

En este selecto grupo de cinco, el Perú alcanzó un porcentaje de crecimiento superior al promedio.

"Indicadores como calidad de vida, respeto al medio ambiente, y el factor "made in" (origen país) apoyaron la mejora de estas economías en su valor de marca ", sostuvo.

Pero lo que también se destaca es la exportación de productos especializados, como los textiles de lanas oriundas, plata y cobre, sin olvidar el despegue de la gastronomía hacia el exterior, impulsada por Gastón Acurio.

Las características de los países que califican como "marca país"

El índice de país de FutureBrand mide la fuerza de percepción de los países de todo el mundo de la misma manera que estudiamos las marcas corporativas o de consumidores. Ahora en su segunda década, el Índice reordena a los 75 principales países del Banco Mundial por PIB según la fuerza de la percepción.

El Índice 2019 revela qué países califican como "marca país" y, como resultado, se puede demostrar que tienen una ventaja competitiva medible sobre sus pares. También incluye los rankings completos por dimensión, los paneles de percepción completos para las principales marcas de países, el ranking regional, las ciudades líderes y las principales empresas del futuro.

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Fondos de Inversión

El 68% de las empresas familiares en Chile no cuenta con un plan de sucesión

Según una encuesta del Instituto de Directores, aunque el 65,4% de los sondeados considera que existen miembros capacitados en la siguiente generación para asumir el liderazgo, el 34,6% percibe que no hay una preparación adecuada.

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