ACCESIBILIDAD
- Alto contraste

Tendencias

Marketing en tiempos de elecciones: “¡Elígeme a mí!”

Diego Perry, CEO de la agencia Wolf.BCPP y director de APG Chile, reflexiona sobre la nueva etapa de elecciones políticas que se vienen para este año y rol juegan los medios y el marketing en esta dinámica.

Por: Equipo DF

Publicado: Jueves 2 de marzo de 2023 a las 05:00 hrs.

Se vienen elecciones otra vez. Un nuevo capítulo en este cargado calendario electoral que hemos vivido los últimos años, y en este contexto, las campañas políticas entran a la cancha a jugar una nueva carrera contra el tiempo.

Hablamos poco de marketing político electoral en nuestro país. En los medios especialistas de marketing se puede abordar cada semana la última campaña promocional de una marca de chocolates, el lanzamiento de un nuevo modelo de una marca de auto, o incluso hacer un reportaje profundo sobre la última jornada de charlas sobre el ingreso de las marcas al metaverso, pero sobre marketing en política se habla poco y nada. No tiene espacio en los festivales de creatividad ni efectividad local, y tampoco es un conocimiento que se incorpore de forma relevante en los programas académicos de las principales carreras profesionales vinculadas al marketing.

Al parecer, para el mundo del marketing chileno, elegir una cerveza o un supermercado pareciera ser mucho más relevante que un senador, alcalde, o como ahora, un consejero constitucional que redacte una nueva constitución. Sin embargo, las campañas políticas se hacen igual, y requieren un altísimo nivel de pensamiento estratégico-creativo.

Si bien la evidencia nos ha dejado algunas campañas icónicas muy recordadas que se han transformado en grandes referentes, en la mayoría de los casos lo que vemos son campañas con grandes falencias. Sus relatos son erráticos, no tienen un mensaje claro, sus conceptos son difusos o incluso inexistentes, y es fácil detectar un bajísimo nivel de oficio y calidad en su producción. Todo esto termina en campañas con un candidato inseguro o invisible, que pareciera gritar desesperado: ¡ELÍGEME A MÍ!, sin más argumentos que su foto y su propia capacidad de improvisación.

¿Cómo enfrentar con éxito una campaña electoral?

Antes de todo debemos entender que el éxito en este ámbito del marketing es mucho más escaso. A diferencia del mundo de las marcas comerciales, en que dentro de una misma categoría varias se pueden presentar como la número uno en algún aspecto, o incluso donde ser la segunda o tercera marca es considerado como una buena posición, acá la elección de los votantes es más contundente y prácticamente no deja espacio de reconocimiento para segundas posiciones. O ganas, o pierdes, y el resto de las interpretaciones quedan para los analistas y opinólogos.

Las campañas electorales casi siempre enfrentan escenarios competitivos muy complejos, y es por esto que, para aspirar a ser uno de esos escasos y muy poco frecuentes “casos de éxito”, se deben considerar muchísimos aspectos relevantes. Acá destaco algunos:

1. El equipo: El diseño del equipo en una campaña es sin duda donde se cometen más errores estructurales. Lo clave es integrar especialistas con mucho oficio en los distintos ámbitos que implica desarrollar una campaña (estudios, territorial, digital, etc.), y sobre todo elegir quién va a liderarla. Muchas veces se comete el error de elegir en una posición de liderazgo a alguien cuya designación es más una señal política y mediática, y no se hace pensando en su verdadero rol. Otras veces el error es mayor aún, en que el candidato en la práctica actúa como su propio jefe de campaña, siendo juez y parte en las decisiones. El liderazgo estratégico debe estar en quienes dominen a la perfección el pensamiento integrado político-comunicacional, y que desde esa capacidad logren dirigir de forma ágil y empoderada a todo el equipo. Esto es una gran oportunidad para los profesionales del marketing, sin embargo, hasta ahora en nuestro país, los casos más destacados, han sido profesionales de otras ramas como periodistas y sociólogos.

2. Diagnóstico: Sin duda esta es la etapa más determinante de toda campaña. Siempre se desarrolla con el tiempo en contra, y de esta fase del proceso se desprende todo. Acá lo más relevante es saber leer el contexto político, social, cultural, económico, emocional y saber sintetizar y rescatar lo más relevante. Se deben leer las audiencias y sus comportamientos no solo electorales sino en un sentido integral. También es clave entender las características particulares de cada elección, la lógica de listas, por ejemplo, los escaños disponibles, con quién se compite realmente, hacer una buena lectura de las fuerzas políticas, y todo esto con la perspectiva del tiempo, para entender la evolución y tendencias del comportamiento de las personas a quién debemos cautivar.

Por otro lado, debemos ser capaces de encontrar las emociones y razones que existen detrás de los datos, es la única manera de entender cómo vincularse realmente con la audiencia objetivo, esto combinado con un profundo conocimiento del candidato o candidata, una “marca/persona” que tiene fortalezas y debilidades que debemos gestionar para asegurar su conexión con las personas de manera creíble. En la mayoría de los casos este diagnóstico debe realizarse de forma ágil, detectando los espacios de oportunidad y luego alineando a todos los actores que influyen de alguna forma en la campaña.

3. Estrategia: Muchas veces un ámbito de la estrategia partió antes que el equipo estratégico de campaña la defina, ya sea por movimientos del contexto, por las marcas con que se compite, o incluso por la definición política de una alianza o una lista. Todo esto debe estar considerado desde el inicio del trabajo en la lectura del contexto y la definición del diagnóstico. Luego lo clave es establecer una estrategia clara, que apunte a conquistar ese espacio de oportunidad que se detectó, y que en su estructura base tenga los menos cambios posibles durante su desarrollo. Algunos confunden la estrategia con el plan, y en este sentido, el ideal es mantener estable la estrategia y ser más flexibles con el plan. En carreras cortas como estas, cualquier giro estratégico o muy de fondo es muy complejo de reconstruir a mitad de camino. Por otro lado, la contingencia es una ventana abierta tanto para amenazas como para oportunidades, y saber leerla y reaccionar a tiempo puede nutrir el contenido de la campaña, sumar textura y frescura, y en algunos casos incluso sumar ese elemento sorpresa que defina la elección.

Hoy más que nunca las personas son marcas, y elegir a personas que van a definir el futuro de un país debe obligarnos a aportar de forma relevante a que esto se haga con los profesionales que más saben construir marcas.

ARTICULOS RELACIONADOS

Terreno frente al mar en Miami rompe récord para Florida con acuerdo de compraventa por hasta US$ 540 millones

¿Quién mató a las discotecas? Las salidas nocturnas a bailar están en declive a nivel mundial

Columnista de Bloomberg incluye ejemplares chilenos en lista de 50 mejores vinos de menos de US$ 50

Estreno de nuevo juego Pokémon de Nintendo supera al exitoso debut del fenómeno Pokémon Go

Newsletters

Conoce lo más importante que hizo noticia en la primera parte de la jornada. Por Concetta Caciattore - Lunes a viernes PM

Reforma | Análisis | Estadísticas | Opinión - Semanal

Entérate primero cómo viene el mercado, las noticias que debes saber y los hechos que marcarán la pauta en el día. Por Marcela Vélez-Plickert - Lunes a viernes AM

Lo urgente que debes saber en mercados, empresas, economía e internacional - 24/7

NEWS DIARIO - Domingo a jueves PM

NOTICIAS MÁS LEÍDAS - Lunes a viernes PM, Sábado AM

Your essential daily briefing - Lunes, martes y miércoles PM

Análisis, fondos de inversión, indicadores, proyectos, tendencias, terrenos - Lunes AM

NOTICIAS DE PORTADA - Sábado AM

DF SUD

Tras meteórico ascenso Banco Master acuerda su venta en Brasil, pero persiste temor a colapso con riesgo sistémico para banca local

DF SUD

FMI asegura que el pedido de Argentina de un desembolso inicial de 40% del nuevo programa es "razonable"

DF SUD

Mejor preparado esta vez: UBS confía en que México logrará evitar una crisis económica en 2025 pese a guerra de aranceles de Trump

DF MAS

Bitácora de la crisis interna que afectó a Megamedia

DF MAS

Cómo la segunda mayor empresa de portales de trabajo del mundo compró una startup chilena

DF MAS

Pablo Ortúzar y la batalla presidencial: “No hay nada que le guste más a la derecha que pelear con la derecha”

Innovación y Startups Entre Códigos Construcción Fondos de Inversión Somos Financieras Laboral & Personas

Antonia Rojas, Attom Capital. Cristián Olea Manutara, Ventures. Cristián Velasco, WeBoost y Acvc. Allen Taylor, Endeavor Catalyst.

Innovación y Startups

Expertos de fondos de inversión explican las razones de los bajos exits en startups en Chile

Entre las causas, está el momento económico mundial, la juventud del ecosistema de capital de riesgo local y regional y que las startups salgan a mercados más desarrollados.

En la región, las valorizaciones en las etapas semilla y A mostraron un crecimiento acumulado de 350% y 160% entre 2015 y 2022.

Innovación y Startups

Informe revela que las startups de EEUU valen más antes de una ronda de inversión que las de Europa o Latinoamérica

Federico Storani, director ejecutivo de Riverwood Capital durante el VC Latam Summit.

Innovación y Startups

Federico Storani, de Riverwood Capital: “La ventana para tener exits en Latinoamérica no se abre con frecuencia ni permanece abierta mucho tiempo”

Captura de uno de los videos generados por Gen-4. Foto: Runway

Innovación y Startups

Runway lanza herramienta de inteligencia artificial para generar videos con mejor coherencia narrativa y visual

Allen Taylor, managing partner de Endeavor Catalyst, durante el panel en el VC Latam Summit.

Innovación y Startups

Allen Taylor de Endeavor Catalyst: “El emprendimiento prospera en el caos, y Latinoamérica tiene una buena dosis de eso”

Innovación y Startups

Expertos de fondos de inversión explican las razones de los bajos exits en startups en Chile

Innovación y Startups

Informe revela que las startups de EEUU valen más antes de una ronda de inversión que las de Europa o Latinoamérica

Innovación y Startups

Federico Storani, de Riverwood Capital: “La ventana para tener exits en Latinoamérica no se abre con frecuencia ni permanece abierta mucho tiempo”

Innovación y Startups

Runway lanza herramienta de inteligencia artificial para generar videos con mejor coherencia narrativa y visual

Innovación y Startups

Allen Taylor de Endeavor Catalyst: “El emprendimiento prospera en el caos, y Latinoamérica tiene una buena dosis de eso”

Entre Códigos

Firmas de abogados de élite en EEUU en alerta ante nuevas represalias de Donald Trump

La rendición del famoso despacho legal de Wall Street, Paul Weiss, frente a la ira del mandatario contra las firmas que promueven causas progresistas, desata temor en la industria.

Entre Códigos

El CAM Santiago y CIAM-CIAR firman alianza para el desarrollo del arbitraje internacional

Entre Códigos

Firmas de abogados de élite en EEUU en alerta ante nuevas represalias de Donald Trump

Entre Códigos

Manual de libre competencia se presenta en Bogotá

Entre Códigos

Cabello & Cía nombra nuevos socios

Entre Códigos

IBA Latinoamérica 2025: Estudios chilenos plantean sus retos a 2030

Entre Códigos

El CAM Santiago y CIAM-CIAR firman alianza para el desarrollo del arbitraje internacional

Construcción

MOP licita anteproyecto para diseñar ampliación del Aeropuerto de Santiago

En concreto, se estaría analizando la construcción de una tercera pista de aterrizaje y de otro edificio, mientras que la ejecución comenzaría en 2035.

Construcción

Constructora que levantó edificio “social” demanda a municipio de Las Condes: acusa incumplimiento de contrato

Construcción

Crisis inmobiliaria acelera la concentración del mercado: grandes empresas dominan el 53% de las ventas

Construcción

Reconocido actor del rubro inmobiliario se suma al negocio de la asesoría para transacciones e inversión

Construcción

Socovesa sigue reduciendo pérdidas y cierra 2024 con el lanzamiento de once nuevos proyectos

Construcción

MOP licita anteproyecto para diseñar ampliación del Aeropuerto de Santiago

Construcción

Constructora que levantó edificio “social” demanda a municipio de Las Condes: acusa incumplimiento de contrato

Construcción

Crisis inmobiliaria acelera la concentración del mercado: grandes empresas dominan el 53% de las ventas

Construcción

Reconocido actor del rubro inmobiliario se suma al negocio de la asesoría para transacciones e inversión

Construcción

Socovesa sigue reduciendo pérdidas y cierra 2024 con el lanzamiento de once nuevos proyectos

Fondos de Inversión

Filial de fondo de Patio y LarrainVial obtiene crédito sindicado por US$ 130 millones de aseguradoras y bancos

Según informaron las firmas, lo recaudado se utilizará íntegramente para el refinanciamiento de pasivos. El financiamiento tiene un plazo de 10 años, con un perfil de amortización a 25 años.

Fondos de Inversión

No fue solo Zurich: fondos de LarrainVial Activos revelan inversiones en Awto tras cierre de startup

Fondos de Inversión

Empresa de arriendo de vehículos Awto baja la cortina y golpea a fondo de Zurich

Fondos de Inversión

Credicorp Capital marca distancia de Sartor AGF y rechaza acusaciones sobre un trato preferencial en la liquidación

El presidente de la matriz de Sartor, Pedro Pablo Larraín.

Fondos de Inversión

Caso Sartor: Pedro Pablo Larraín dispara contra la CMF y acusa de favorecer a Credicorp frente a otros inversionistas

Fondos de Inversión

Filial de fondo de Patio y LarrainVial obtiene crédito sindicado por US$ 130 millones de aseguradoras y bancos

Fondos de Inversión

No fue solo Zurich: fondos de LarrainVial Activos revelan inversiones en Awto tras cierre de startup

Fondos de Inversión

Empresa de arriendo de vehículos Awto baja la cortina y golpea a fondo de Zurich

Fondos de Inversión

Credicorp Capital marca distancia de Sartor AGF y rechaza acusaciones sobre un trato preferencial en la liquidación

Fondos de Inversión

Caso Sartor: Pedro Pablo Larraín dispara contra la CMF y acusa de favorecer a Credicorp frente a otros inversionistas

Estudio Adapsys-DF muestra que en 2024 disminuyó la inclusión de la diversidad en las organizaciones

La segunda versión de la encuesta mostró que la mayoría de las empresas se aproxima al tema solo desde lo legal, y que las industrias más avanzadas son asesorías y servicios, y la minería.

Maricho Gálvez, gerenta de emprendimiento de Corfo.

Corfo lanza tres programas para financiar emprendimientos liderados por mujeres

Equidad en tiempos de algoritmos: los desafíos laborales que ellas enfrentan ante el auge de la IA

Economía del cuidado: las preocupaciones que tienen las cuidadoras en Chile

Cómo está ganando terreno la presencia femenina en los family offices

Estudio Adapsys-DF muestra que en 2024 disminuyó la inclusión de la diversidad en las organizaciones

Corfo lanza tres programas para financiar emprendimientos liderados por mujeres

Equidad en tiempos de algoritmos: los desafíos laborales que ellas enfrentan ante el auge de la IA

Economía del cuidado: las preocupaciones que tienen las cuidadoras en Chile

Cómo está ganando terreno la presencia femenina en los family offices

Laboral & Personas

Feriado de Viernes Santo: la DT concluye que el cierre del comercio en años previos genera un acuerdo tácito para que los trabajadores descansen en esa jornada

Para el servicio, el no haber abierto durante años anteriores las tiendas del comercio al público "indefectiblemente conlleva a razonar que, durante esa fecha, el empleador ha convenido tácitamente con tales trabajadores que el referido feriado se exprese como uno de descanso", dijo la DT.

Laboral & Personas

La sorpresiva idea de Schmidt-Hebbel: “Propongo que en nuestro país y en todos el cargo de Presidente sea ejercido monopolicamente por las mujeres”

Laboral & Personas

El complejo clima interno que enfrenta a trabajadores de Imagen de Chile con su directora

Laboral & Personas

En una década, el empleo en el Gobierno ha crecido más rápido que en el total de la economía

Laboral & Personas

La desocupación de la población extranjera disminuyó y se situó en 7% entre diciembre de 2024 y febrero de 2025

Laboral & Personas

Feriado de Viernes Santo: la DT concluye que el cierre del comercio en años previos genera un acuerdo tácito para que los trabajadores descansen en esa jornada

Laboral & Personas

La sorpresiva idea de Schmidt-Hebbel: “Propongo que en nuestro país y en todos el cargo de Presidente sea ejercido monopolicamente por las mujeres”

Laboral & Personas

El complejo clima interno que enfrenta a trabajadores de Imagen de Chile con su directora

Laboral & Personas

En una década, el empleo en el Gobierno ha crecido más rápido que en el total de la economía

Laboral & Personas

La desocupación de la población extranjera disminuyó y se situó en 7% entre diciembre de 2024 y febrero de 2025

BRANDED CONTENT

BRANDED CONTENT

Estrena Lynk & Co. la disruptiva marca del Grupo Geely con genética Volvo

Tattersall Automotriz sigue expandiéndose en Chile

Patrocina: GARAGE / STUDIO DF

BRANDED CONTENT

Audi A3: renovación en el nicho del dinamismo

La exitosa serie de Audi se renueva tanto en sus variantes hatchback y sedán,

Patrocina: GARAGE / STUDIO DF

BRANDED CONTENT

Las Claves de Chery para conquistar al consumidor chileno

Patrocina: GARAGE / STUDIO DF

BRANDED CONTENT

Kia renueva en citycars y SUV: nuevos Morning y Sonet en Chile

Patrocina: GARAGE / STUDIO DF

Suplementos

Papel Digital

Diario Financiero

Lee la edición de hoy

DF.CL

PAPEL DIGITAL

MARCAS GRUPO DF

Plataformas

Corporativo

Contactos

Te recomendamos

ARTICULOS RELACIONADOS

Terreno frente al mar en Miami rompe récord para Florida con acuerdo de compraventa por hasta US$ 540 millones

¿Quién mató a las discotecas? Las salidas nocturnas a bailar están en declive a nivel mundial

Columnista de Bloomberg incluye ejemplares chilenos en lista de 50 mejores vinos de menos de US$ 50

Estreno de nuevo juego Pokémon de Nintendo supera al exitoso debut del fenómeno Pokémon Go

LO MÁS LEÍDO

Gerente general de Falabella compra más de $ 1.100 millones en acciones del holding

Copec compra el 70% de la franquicia de Juan Valdez en Chile y Falabella Retail sale de la firma

Pérez Mackenna, presidente de CCU: "Se ve cada vez más lejano el anhelo de convertirnos en un país desarrollado"

Gremios empresariales lamentan anuncio arancelario de Trump y lo califican como una "mala noticia”

Llegó el "Día de la Liberación": Trump anuncia aranceles recíprocos base de 10% a todas las importaciones de EEUU

Salmoneros critican aranceles de Trump, pero Camanchaca destaca que la industria chilena quedó mejor posicionada que la nórdica

Dos nuevas solicitudes de quiebra y otro dictamen de embargo: los días más complejos de Jardines Vitamina

Ignacio Briones, economista y exministro de Hacienda: “Crecer a un 2% es absolutamente mediocre e insuficiente. Eso podemos y debemos cambiarlo”

Conoce lo más importante que hizo noticia en la primera parte de la jornada. Por Concetta Caciattore - Lunes a viernes PM

Newsletters

Conoce lo más importante que hizo noticia en la primera parte de la jornada. Por Concetta Caciattore - Lunes a viernes PM

Reforma | Análisis | Estadísticas | Opinión - Semanal

Entérate primero cómo viene el mercado, las noticias que debes saber y los hechos que marcarán la pauta en el día. Por Marcela Vélez-Plickert - Lunes a viernes AM

Lo urgente que debes saber en mercados, empresas, economía e internacional - 24/7

NEWS DIARIO - Domingo a jueves PM

NOTICIAS MÁS LEÍDAS - Lunes a viernes PM, Sábado AM

Your essential daily briefing - Lunes, martes y miércoles PM

Análisis, fondos de inversión, indicadores, proyectos, tendencias, terrenos - Lunes AM

NOTICIAS DE PORTADA - Sábado AM

Tras meteórico ascenso Banco Master acuerda su venta en Brasil, pero persiste temor a colapso con riesgo sistémico para banca local

FMI asegura que el pedido de Argentina de un desembolso inicial de 40% del nuevo programa es "razonable"

Mejor preparado esta vez: UBS confía en que México logrará evitar una crisis económica en 2025 pese a guerra de aranceles de Trump

Bitácora de la crisis interna que afectó a Megamedia

Cómo la segunda mayor empresa de portales de trabajo del mundo compró una startup chilena

Pablo Ortúzar y la batalla presidencial: “No hay nada que le guste más a la derecha que pelear con la derecha”

Expertos de fondos de inversión explican las razones de los bajos exits en startups en Chile

Informe revela que las startups de EEUU valen más antes de una ronda de inversión que las de Europa o Latinoamérica

Federico Storani, de Riverwood Capital: “La ventana para tener exits en Latinoamérica no se abre con frecuencia ni permanece abierta mucho tiempo”

Runway lanza herramienta de inteligencia artificial para generar videos con mejor coherencia narrativa y visual

Allen Taylor de Endeavor Catalyst: “El emprendimiento prospera en el caos, y Latinoamérica tiene una buena dosis de eso”

Expertos de fondos de inversión explican las razones de los bajos exits en startups en Chile

Informe revela que las startups de EEUU valen más antes de una ronda de inversión que las de Europa o Latinoamérica

Federico Storani, de Riverwood Capital: “La ventana para tener exits en Latinoamérica no se abre con frecuencia ni permanece abierta mucho tiempo”

Runway lanza herramienta de inteligencia artificial para generar videos con mejor coherencia narrativa y visual

Allen Taylor de Endeavor Catalyst: “El emprendimiento prospera en el caos, y Latinoamérica tiene una buena dosis de eso”

Firmas de abogados de élite en EEUU en alerta ante nuevas represalias de Donald Trump

Manual de libre competencia se presenta en Bogotá

Cabello & Cía nombra nuevos socios

IBA Latinoamérica 2025: Estudios chilenos plantean sus retos a 2030

El CAM Santiago y CIAM-CIAR firman alianza para el desarrollo del arbitraje internacional

Firmas de abogados de élite en EEUU en alerta ante nuevas represalias de Donald Trump

Manual de libre competencia se presenta en Bogotá

Cabello & Cía nombra nuevos socios

IBA Latinoamérica 2025: Estudios chilenos plantean sus retos a 2030

El CAM Santiago y CIAM-CIAR firman alianza para el desarrollo del arbitraje internacional

MOP licita anteproyecto para diseñar ampliación del Aeropuerto de Santiago

Constructora que levantó edificio “social” demanda a municipio de Las Condes: acusa incumplimiento de contrato

Crisis inmobiliaria acelera la concentración del mercado: grandes empresas dominan el 53% de las ventas

Reconocido actor del rubro inmobiliario se suma al negocio de la asesoría para transacciones e inversión

Socovesa sigue reduciendo pérdidas y cierra 2024 con el lanzamiento de once nuevos proyectos

MOP licita anteproyecto para diseñar ampliación del Aeropuerto de Santiago

Constructora que levantó edificio “social” demanda a municipio de Las Condes: acusa incumplimiento de contrato

Crisis inmobiliaria acelera la concentración del mercado: grandes empresas dominan el 53% de las ventas

Reconocido actor del rubro inmobiliario se suma al negocio de la asesoría para transacciones e inversión

Socovesa sigue reduciendo pérdidas y cierra 2024 con el lanzamiento de once nuevos proyectos

Filial de fondo de Patio y LarrainVial obtiene crédito sindicado por US$ 130 millones de aseguradoras y bancos

No fue solo Zurich: fondos de LarrainVial Activos revelan inversiones en Awto tras cierre de startup

Empresa de arriendo de vehículos Awto baja la cortina y golpea a fondo de Zurich

Credicorp Capital marca distancia de Sartor AGF y rechaza acusaciones sobre un trato preferencial en la liquidación

Caso Sartor: Pedro Pablo Larraín dispara contra la CMF y acusa de favorecer a Credicorp frente a otros inversionistas

Filial de fondo de Patio y LarrainVial obtiene crédito sindicado por US$ 130 millones de aseguradoras y bancos

No fue solo Zurich: fondos de LarrainVial Activos revelan inversiones en Awto tras cierre de startup

Empresa de arriendo de vehículos Awto baja la cortina y golpea a fondo de Zurich

Credicorp Capital marca distancia de Sartor AGF y rechaza acusaciones sobre un trato preferencial en la liquidación

Caso Sartor: Pedro Pablo Larraín dispara contra la CMF y acusa de favorecer a Credicorp frente a otros inversionistas

Estudio Adapsys-DF muestra que en 2024 disminuyó la inclusión de la diversidad en las organizaciones

Corfo lanza tres programas para financiar emprendimientos liderados por mujeres