ACCESIBILIDAD
- Alto contraste

Tendencias

¿Cómo lograr un buen Brief?

Diego Perry, CEO de la agencia Wolf.BCPP y miembro de APG Chile, ayuda a entender las claves de “The Better Briefs Project”, proyecto difundido por APG UK y que aborda la importancia de desarrollar un buen brief.

Por: Equipo DF

Publicado: Jueves 13 de octubre de 2022 a las 05:00 hrs.

El año 2021 APG UK difundió “The Better Briefs Project”, que incluye un estudio realizado entre clientes y agencias, donde se aborda la importancia de los brief a la hora de enfrentar un proyecto comunicacional para alguna marca. Una mirada global relevante, y que al ver sus resultados, coincide con muchos aspectos de nuestra realidad local.

Diego Perry, CEO de Wolf.BCPP y miembro de APG Chile, nos entrega su punto de vista.

“Uno de nuestros clientes más destacados de este año fue NETFLIX. La idea y campaña con que lanzamos el Instagram de la marca en Chile fue exitosa, al punto que nos permitió ganar un León en el festival de Cannes. Más allá de la idea creativa, me parece interesante destacar algunos aspectos del proceso de brief que inspiró esta campaña, y cruzarlo con las principales conclusiones de “The Better Briefs Project”.

-¿Cuáles son las principales dificultades y claves para desarrollar un buen brief?

1. La estrategia clara desde antes: “Recursos económicos, tiempo, y energía se pierden cuando no se hizo un buen brief, y una evidencia de esto es que muchas veces se utiliza el proceso creativo para recién ahí aclarar la estrategia. Es clave tener la estrategia clara antes del brief para alinear a todos los equipos en función de ello. Parece una obviedad, pero es algo que no siempre pasa. En el caso de Netflix, además de tener claro el objetivo de lanzar el Instagram de la marca para Chile, la estrategia que fue clara desde el brief, e instalaba la intención de localizar el contenido de la marca apostando a la generación de contenido alrededor del contenido. Con esa clara definición, las conversaciones que vinieron después se hicieron mucho más eficientes, ya que el equipo siempre supo hacia donde había que ir”.

2. Mismo idioma para dos mundos diferentes: “Otro aspecto que refuerza Better Briefs Projects, es la diferencia de lenguaje que existe entre cliente y agencia. En simple, muchas veces los clientes creen que sus brief son claros y que entregan una dirección certera, mientras que la agencia siente todo lo contrario. El caso de Netflix es también un ejemplo en ese sentido, cliente y agencia acercamos posiciones para establecer de manera previa un mismo idioma. Tal vez en este caso ayude que, a pesar de ser una relación agencia-cliente, es también una relación entre dos empresas creativas, pero sin duda invertir tiempo en trabajar con un idioma común, puede hacer toda la diferencia”.

Para APG el pensamiento estratégico-creativo es la clave para la construcción de buenas ideas de marca, pero es claro que sin buenos brief el resultado de ese pensamiento puede ponerse en riesgo.

Para quienes quieran profundizar sobre “The Better Briefs Project” les dejamos este link: https://www.apg.org.uk/single-post/getting-to-better-briefs

ARTICULOS RELACIONADOS

Terreno frente al mar en Miami rompe récord para Florida con acuerdo de compraventa por hasta US$ 540 millones

¿Quién mató a las discotecas? Las salidas nocturnas a bailar están en declive a nivel mundial

Columnista de Bloomberg incluye ejemplares chilenos en lista de 50 mejores vinos de menos de US$ 50

Estreno de nuevo juego Pokémon de Nintendo supera al exitoso debut del fenómeno Pokémon Go

Newsletters

Conoce lo más importante que hizo noticia en la primera parte de la jornada. Por Concetta Caciattore - Lunes a viernes PM

Reforma | Análisis | Estadísticas | Opinión - Semanal

Entérate primero cómo viene el mercado, las noticias que debes saber y los hechos que marcarán la pauta en el día. Por Marcela Vélez-Plickert - Lunes a viernes AM

Lo urgente que debes saber en mercados, empresas, economía e internacional - 24/7

NEWS DIARIO - Domingo a jueves PM

NOTICIAS MÁS LEÍDAS - Lunes a viernes PM, Sábado AM

Your essential daily briefing - Lunes, martes y miércoles PM

Análisis, fondos de inversión, indicadores, proyectos, tendencias, terrenos - Lunes AM

NOTICIAS DE PORTADA - Sábado AM

DF SUD

Tras meteórico ascenso Banco Master acuerda su venta en Brasil, pero persiste temor a colapso con riesgo sistémico para banca local

DF SUD

FMI asegura que el pedido de Argentina de un desembolso inicial de 40% del nuevo programa es "razonable"

DF SUD

Mejor preparado esta vez: UBS confía en que México logrará evitar una crisis económica en 2025 pese a guerra de aranceles de Trump

DF MAS

Bitácora de la crisis interna que afectó a Megamedia

DF MAS

Cómo la segunda mayor empresa de portales de trabajo del mundo compró una startup chilena

DF MAS

Pablo Ortúzar y la batalla presidencial: “No hay nada que le guste más a la derecha que pelear con la derecha”

Innovación y Startups Entre Códigos Construcción Fondos de Inversión Somos Financieras Laboral & Personas

Alejandro Matamala, Cristóbal Valenzuela y Anastasis Germandinis, fundadores de Runway. Foto: Runway

Innovación y Startups

Runway, startup fundada por dos chilenos, cierra ronda y duplica su valorización a US$ 3 mil millones

El CEO, Cristóbal Valenzuela, detalló los planes de la firma estadounidense tras levantar capital con inversionistas como Nvidia y SoftBank.

Antonia Rojas, Attom Capital. Cristián Olea Manutara, Ventures. Cristián Velasco, WeBoost y Acvc. Allen Taylor, Endeavor Catalyst.

Innovación y Startups

Expertos de fondos de inversión explican las razones de los bajos exits en startups en Chile

En la región, las valorizaciones en las etapas semilla y A mostraron un crecimiento acumulado de 350% y 160% entre 2015 y 2022.

Innovación y Startups

Informe revela que las startups de EEUU valen más antes de una ronda de inversión que las de Europa o Latinoamérica

Federico Storani, director ejecutivo de Riverwood Capital durante el VC Latam Summit.

Innovación y Startups

Federico Storani, de Riverwood Capital: “La ventana para tener exits en Latinoamérica no se abre con frecuencia ni permanece abierta mucho tiempo”

Captura de uno de los videos generados por Gen-4. Foto: Runway

Innovación y Startups

Runway lanza herramienta de inteligencia artificial para generar videos con mejor coherencia narrativa y visual

Innovación y Startups

Runway, startup fundada por dos chilenos, cierra ronda y duplica su valorización a US$ 3 mil millones

Innovación y Startups

Expertos de fondos de inversión explican las razones de los bajos exits en startups en Chile

Innovación y Startups

Informe revela que las startups de EEUU valen más antes de una ronda de inversión que las de Europa o Latinoamérica

Innovación y Startups

Federico Storani, de Riverwood Capital: “La ventana para tener exits en Latinoamérica no se abre con frecuencia ni permanece abierta mucho tiempo”

Innovación y Startups

Runway lanza herramienta de inteligencia artificial para generar videos con mejor coherencia narrativa y visual

Entre Códigos

Firmas de abogados de élite en EEUU en alerta ante nuevas represalias de Donald Trump

La rendición del famoso despacho legal de Wall Street, Paul Weiss, frente a la ira del mandatario contra las firmas que promueven causas progresistas, desata temor en la industria.

Entre Códigos

El CAM Santiago y CIAM-CIAR firman alianza para el desarrollo del arbitraje internacional

Entre Códigos

Firmas de abogados de élite en EEUU en alerta ante nuevas represalias de Donald Trump

Entre Códigos

Manual de libre competencia se presenta en Bogotá

Entre Códigos

Cabello & Cía nombra nuevos socios

Entre Códigos

IBA Latinoamérica 2025: Estudios chilenos plantean sus retos a 2030

Entre Códigos

El CAM Santiago y CIAM-CIAR firman alianza para el desarrollo del arbitraje internacional

Construcción

MOP licita anteproyecto para diseñar ampliación del Aeropuerto de Santiago

En concreto, se estaría analizando la construcción de una tercera pista de aterrizaje y de otro edificio, mientras que la ejecución comenzaría en 2035.

Construcción

Constructora que levantó edificio “social” demanda a municipio de Las Condes: acusa incumplimiento de contrato

Construcción

Crisis inmobiliaria acelera la concentración del mercado: grandes empresas dominan el 53% de las ventas

Construcción

Reconocido actor del rubro inmobiliario se suma al negocio de la asesoría para transacciones e inversión

Construcción

Socovesa sigue reduciendo pérdidas y cierra 2024 con el lanzamiento de once nuevos proyectos

Construcción

MOP licita anteproyecto para diseñar ampliación del Aeropuerto de Santiago

Construcción

Constructora que levantó edificio “social” demanda a municipio de Las Condes: acusa incumplimiento de contrato

Construcción

Crisis inmobiliaria acelera la concentración del mercado: grandes empresas dominan el 53% de las ventas

Construcción

Reconocido actor del rubro inmobiliario se suma al negocio de la asesoría para transacciones e inversión

Construcción

Socovesa sigue reduciendo pérdidas y cierra 2024 con el lanzamiento de once nuevos proyectos

Fondos de Inversión

Caso Sartor: Budinich solicitó liquidación de cinco fondos privados en que invierte la AGF

Según el interventor de la firma, la medida busca realizar gestiones de cobranza más eficientes y aumentar la transparencia de las carteras de los vehículos públicos. Los instrumentos son administrados por Latincapital.

Fondos de Inversión

Filial de fondo de Patio y LarrainVial obtiene crédito sindicado por US$ 130 millones de aseguradoras y bancos

Fondos de Inversión

No fue solo Zurich: fondos de LarrainVial Activos revelan inversiones en Awto tras cierre de startup

Fondos de Inversión

Empresa de arriendo de vehículos Awto baja la cortina y golpea a fondo de Zurich

Fondos de Inversión

Credicorp Capital marca distancia de Sartor AGF y rechaza acusaciones sobre un trato preferencial en la liquidación

Fondos de Inversión

Caso Sartor: Budinich solicitó liquidación de cinco fondos privados en que invierte la AGF

Fondos de Inversión

Filial de fondo de Patio y LarrainVial obtiene crédito sindicado por US$ 130 millones de aseguradoras y bancos

Fondos de Inversión

No fue solo Zurich: fondos de LarrainVial Activos revelan inversiones en Awto tras cierre de startup

Fondos de Inversión

Empresa de arriendo de vehículos Awto baja la cortina y golpea a fondo de Zurich

Fondos de Inversión

Credicorp Capital marca distancia de Sartor AGF y rechaza acusaciones sobre un trato preferencial en la liquidación

Estudio Adapsys-DF muestra que en 2024 disminuyó la inclusión de la diversidad en las organizaciones

La segunda versión de la encuesta mostró que la mayoría de las empresas se aproxima al tema solo desde lo legal, y que las industrias más avanzadas son asesorías y servicios, y la minería.

Maricho Gálvez, gerenta de emprendimiento de Corfo.

Corfo lanza tres programas para financiar emprendimientos liderados por mujeres

Equidad en tiempos de algoritmos: los desafíos laborales que ellas enfrentan ante el auge de la IA

Economía del cuidado: las preocupaciones que tienen las cuidadoras en Chile

Cómo está ganando terreno la presencia femenina en los family offices

Estudio Adapsys-DF muestra que en 2024 disminuyó la inclusión de la diversidad en las organizaciones

Corfo lanza tres programas para financiar emprendimientos liderados por mujeres

Equidad en tiempos de algoritmos: los desafíos laborales que ellas enfrentan ante el auge de la IA

Economía del cuidado: las preocupaciones que tienen las cuidadoras en Chile

Cómo está ganando terreno la presencia femenina en los family offices

Laboral & Personas

Directorio de Fundación Imagen de Chile remueve a Rossana Dresdner de dirección ejecutiva tras denuncias por maltrato laboral

El sindicato de la fundación, desde donde se hizo pública la situación, agradeció que sus inquietudes "hayan sido escuchadas y que el directorio haya actuado priorizando la estabilidad de la fundación y el bienestar de todos sus colaboradores”.

Laboral & Personas

Feriado de Viernes Santo: la DT concluye que el cierre del comercio en años previos genera un acuerdo tácito para que los trabajadores descansen en esa jornada

Laboral & Personas

La sorpresiva idea de Schmidt-Hebbel: “Propongo que en nuestro país y en todos el cargo de Presidente sea ejercido monopolicamente por las mujeres”

Laboral & Personas

El complejo clima interno que enfrenta a trabajadores de Imagen de Chile con su directora

Laboral & Personas

En una década, el empleo en el Gobierno ha crecido más rápido que en el total de la economía

Laboral & Personas

Directorio de Fundación Imagen de Chile remueve a Rossana Dresdner de dirección ejecutiva tras denuncias por maltrato laboral

Laboral & Personas

Feriado de Viernes Santo: la DT concluye que el cierre del comercio en años previos genera un acuerdo tácito para que los trabajadores descansen en esa jornada

Laboral & Personas

La sorpresiva idea de Schmidt-Hebbel: “Propongo que en nuestro país y en todos el cargo de Presidente sea ejercido monopolicamente por las mujeres”

Laboral & Personas

El complejo clima interno que enfrenta a trabajadores de Imagen de Chile con su directora

Laboral & Personas

En una década, el empleo en el Gobierno ha crecido más rápido que en el total de la economía

BRANDED CONTENT

BRANDED CONTENT

Estrena Lynk & Co. la disruptiva marca del Grupo Geely con genética Volvo

Tattersall Automotriz sigue expandiéndose en Chile

Patrocina: GARAGE / STUDIO DF

BRANDED CONTENT

Audi A3: renovación en el nicho del dinamismo

La exitosa serie de Audi se renueva tanto en sus variantes hatchback y sedán,

Patrocina: GARAGE / STUDIO DF

BRANDED CONTENT

Las Claves de Chery para conquistar al consumidor chileno

Patrocina: GARAGE / STUDIO DF

BRANDED CONTENT

Kia renueva en citycars y SUV: nuevos Morning y Sonet en Chile

Patrocina: GARAGE / STUDIO DF

Suplementos

Papel Digital

Diario Financiero

Lee la edición de hoy

DF.CL

PAPEL DIGITAL

MARCAS GRUPO DF

Plataformas

Corporativo

Contactos

Te recomendamos

ARTICULOS RELACIONADOS

Terreno frente al mar en Miami rompe récord para Florida con acuerdo de compraventa por hasta US$ 540 millones

¿Quién mató a las discotecas? Las salidas nocturnas a bailar están en declive a nivel mundial

Columnista de Bloomberg incluye ejemplares chilenos en lista de 50 mejores vinos de menos de US$ 50

Estreno de nuevo juego Pokémon de Nintendo supera al exitoso debut del fenómeno Pokémon Go

LO MÁS LEÍDO

El rebaraje de las isapres tras la crisis: Colmena se convierte en la más masiva y CruzBlanca se desploma

Gerente general de Falabella compra más de $ 1.100 millones en acciones del holding

Runway, startup fundada por dos chilenos, cierra ronda y duplica su valorización a US$ 3 mil millones

Copec compra el 70% de la franquicia de Juan Valdez en Chile y Falabella Retail sale de la firma

Salmoneros critican aranceles de Trump, pero Camanchaca destaca que la industria chilena quedó mejor posicionada que la nórdica

Dólar cierra a la baja en niveles de $ 950 una sesión marcada por los temores de recesión tras los aranceles recíprocos

Trump profundiza la guerra comercial con arancel universal de 10% y sorprende al incluir a Chile

IPSA cierra por primera vez sobre 7.700 puntos mientras inversionistas huyen de Wall Street que vivió su peor sesión desde la pandemia

Conoce lo más importante que hizo noticia en la primera parte de la jornada. Por Concetta Caciattore - Lunes a viernes PM

Newsletters

Conoce lo más importante que hizo noticia en la primera parte de la jornada. Por Concetta Caciattore - Lunes a viernes PM

Reforma | Análisis | Estadísticas | Opinión - Semanal

Entérate primero cómo viene el mercado, las noticias que debes saber y los hechos que marcarán la pauta en el día. Por Marcela Vélez-Plickert - Lunes a viernes AM

Lo urgente que debes saber en mercados, empresas, economía e internacional - 24/7

NEWS DIARIO - Domingo a jueves PM

NOTICIAS MÁS LEÍDAS - Lunes a viernes PM, Sábado AM

Your essential daily briefing - Lunes, martes y miércoles PM

Análisis, fondos de inversión, indicadores, proyectos, tendencias, terrenos - Lunes AM

NOTICIAS DE PORTADA - Sábado AM

Tras meteórico ascenso Banco Master acuerda su venta en Brasil, pero persiste temor a colapso con riesgo sistémico para banca local

FMI asegura que el pedido de Argentina de un desembolso inicial de 40% del nuevo programa es "razonable"

Mejor preparado esta vez: UBS confía en que México logrará evitar una crisis económica en 2025 pese a guerra de aranceles de Trump

Bitácora de la crisis interna que afectó a Megamedia

Cómo la segunda mayor empresa de portales de trabajo del mundo compró una startup chilena

Pablo Ortúzar y la batalla presidencial: “No hay nada que le guste más a la derecha que pelear con la derecha”

Runway, startup fundada por dos chilenos, cierra ronda y duplica su valorización a US$ 3 mil millones

Expertos de fondos de inversión explican las razones de los bajos exits en startups en Chile

Informe revela que las startups de EEUU valen más antes de una ronda de inversión que las de Europa o Latinoamérica

Federico Storani, de Riverwood Capital: “La ventana para tener exits en Latinoamérica no se abre con frecuencia ni permanece abierta mucho tiempo”

Runway lanza herramienta de inteligencia artificial para generar videos con mejor coherencia narrativa y visual

Runway, startup fundada por dos chilenos, cierra ronda y duplica su valorización a US$ 3 mil millones

Expertos de fondos de inversión explican las razones de los bajos exits en startups en Chile

Informe revela que las startups de EEUU valen más antes de una ronda de inversión que las de Europa o Latinoamérica

Federico Storani, de Riverwood Capital: “La ventana para tener exits en Latinoamérica no se abre con frecuencia ni permanece abierta mucho tiempo”

Runway lanza herramienta de inteligencia artificial para generar videos con mejor coherencia narrativa y visual

Firmas de abogados de élite en EEUU en alerta ante nuevas represalias de Donald Trump

Manual de libre competencia se presenta en Bogotá

Cabello & Cía nombra nuevos socios

IBA Latinoamérica 2025: Estudios chilenos plantean sus retos a 2030

El CAM Santiago y CIAM-CIAR firman alianza para el desarrollo del arbitraje internacional

Firmas de abogados de élite en EEUU en alerta ante nuevas represalias de Donald Trump

Manual de libre competencia se presenta en Bogotá

Cabello & Cía nombra nuevos socios

IBA Latinoamérica 2025: Estudios chilenos plantean sus retos a 2030

El CAM Santiago y CIAM-CIAR firman alianza para el desarrollo del arbitraje internacional

MOP licita anteproyecto para diseñar ampliación del Aeropuerto de Santiago

Constructora que levantó edificio “social” demanda a municipio de Las Condes: acusa incumplimiento de contrato

Crisis inmobiliaria acelera la concentración del mercado: grandes empresas dominan el 53% de las ventas

Reconocido actor del rubro inmobiliario se suma al negocio de la asesoría para transacciones e inversión

Socovesa sigue reduciendo pérdidas y cierra 2024 con el lanzamiento de once nuevos proyectos

MOP licita anteproyecto para diseñar ampliación del Aeropuerto de Santiago

Constructora que levantó edificio “social” demanda a municipio de Las Condes: acusa incumplimiento de contrato

Crisis inmobiliaria acelera la concentración del mercado: grandes empresas dominan el 53% de las ventas

Reconocido actor del rubro inmobiliario se suma al negocio de la asesoría para transacciones e inversión

Socovesa sigue reduciendo pérdidas y cierra 2024 con el lanzamiento de once nuevos proyectos

Caso Sartor: Budinich solicitó liquidación de cinco fondos privados en que invierte la AGF

Filial de fondo de Patio y LarrainVial obtiene crédito sindicado por US$ 130 millones de aseguradoras y bancos

No fue solo Zurich: fondos de LarrainVial Activos revelan inversiones en Awto tras cierre de startup

Empresa de arriendo de vehículos Awto baja la cortina y golpea a fondo de Zurich

Credicorp Capital marca distancia de Sartor AGF y rechaza acusaciones sobre un trato preferencial en la liquidación

Caso Sartor: Budinich solicitó liquidación de cinco fondos privados en que invierte la AGF

Filial de fondo de Patio y LarrainVial obtiene crédito sindicado por US$ 130 millones de aseguradoras y bancos

No fue solo Zurich: fondos de LarrainVial Activos revelan inversiones en Awto tras cierre de startup

Empresa de arriendo de vehículos Awto baja la cortina y golpea a fondo de Zurich

Credicorp Capital marca distancia de Sartor AGF y rechaza acusaciones sobre un trato preferencial en la liquidación

Estudio Adapsys-DF muestra que en 2024 disminuyó la inclusión de la diversidad en las organizaciones

Corfo lanza tres programas para financiar emprendimientos liderados por mujeres