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Internacional

Comercio electrónico mantiene fuerte ritmo de crecimiento en Latinoamérica

Ha logrado mantener variaciones anuales positivas de entre 40% y 50% en los últimos años, liderando las cifras Brasil, México y Argentina, señalan analistas.

Por: Equipo DF

Publicado: Jueves 17 de septiembre de 2009 a las 17:49 hrs.

El comercio electrónico mantiene un vigoroso crecimiento en Latinoamérica pese a la crisis financiera internacional, con un alza anual de 40% a 50%, con Brasil, México y Argentina como países líderes, coincidieron hoy varios expertos en un seminario en Miami.

La salud del llamado "e-comercio" y las perspectivas de la publicidad digital fueron analizadas en la conferencia "La próxima generación de la economía de Internet V.3.0" que se celebra en la ciudad estadounidense con participación de analistas de este país y de América Latina.

"Los consumidores a nivel mundial están restringiendo sus gastos, a través del comercio electrónico o la compra física. Se ha visto una caída al detalle. Sin embargo, el comercio electrónico no ha caído, sigue aumentando de 40% a 50% por año en la región", dijo a Efe Gaston Taratuta, presidente del evento.

Internet, afirmó, es una herramienta que sirve para acercar y "abrazar" más cantidades de productos y servicios, por lo que se ha ha convertido en una "nueva economía detrás de la pantalla chica o del celular".

Brasil es el principal mercado de la región, donde representa el 60% del comercio electrónico, con un sistema de verificación de pagos y de entregas que excede a cualquier otro país, según los analistas.

México y Argentina ocupan el segundo lugar con un 15% y el resto está distribuido entre los países andinos, centroamericanos y caribeños.

En el Caribe destacan Puerto Rico, Jamaica y República Dominicana, mientras que Costa Rica sobresale en Centroamérica.

En un ambiente tan positivo, Taratuta consideró que las perspectivas para la publicidad online "son maravillosas" y que ya en la actualidad "es un mercado aproximado de US$ 700 millones y representa el 3,5% de la torta publicitaria".

"En Latinoamérica esperamos crecer de diez a doce puntos (porcentuales) y para los próximos cinco años diría que tendríamos, al menos dos veces el crecimiento", indicó el también presidente de Internet Media Services (IMS).

El futuro parece ser más brillante para el comercio electrónico y los anunciantes online porque, según el directivo, "los usuarios tenderán cada vez más a vivir frente a la pantalla chica (la computadora)".

Existen más de 100 millones de usuarios en la región que se conectan cerca de 29 horas en promedio al mes y ahora no sólo utilizan el espacio digital para enviar mensajes electrónicos, también para ver vídeos, visitar las redes sociales, investigar y comparar precios de productos.

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