Telecom/Tecnología
MEGA acaparó el 33,1% de la torta publicitaria de los canales el año pasado
La inversión total en publicidad tuvo una leve de alza del 0,6%.
Por: | Publicado: Viernes 6 de mayo de 2016 a las 04:00 hrs.
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A pesar de los vaivenes, la televisión abierta sigue siendo el medio de comunicación que concentra la mayor parte de la inversión publicitaria.
Según el informe 2015 de la Asociación Chilena de Agencias de Publicidad (ACHAP), el gasto publicitario total alcanzó los $ 771.426 millones, lo que representa una leve alza de 0,6%.
De la cifra total, la televisión abierta concentró el 37,4%. Según la ACHAP, “más que una gran disminución en este medio ha habido un traspaso de inversión entre canales”.
En esa línea, es MEGA el que se llevó la mayor tajada de la torta publicitaria. Macarena Cerda, directora de negocios y desarrollo del canal, dice que lograron acaparar “el 33,1% del mercado en 2015” y agrega que esto se produjo gracias a un “contexto de productos comercialmente exitosos como teleseries”, el noticiario y el matinal, “que son los productos preferidos de las audiencias transversales”, explica.
En tanto, la televisión de pago tuvo un aumento considerable del 17,7% en la inversión, llegando a los
$ 51.291 millones, lo que representa 6,6% de la torta publicitaria.
Si se suma la TV abierta y la de pago, en conjunto, concentraron el 44% del total de la inversión en publicidad con un monto cercano a los $ 340 mil millones.
