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Retail

Privilege buscará llegar a cuatro países de la región vía franquicias

La marca de moda tiene 70 y tiene 21 puntos de venta. Está pronta a abrir su canal on line.

Por: Nidia Millahueique

Publicado: Martes 3 de enero de 2017 a las 04:00 hrs.

La firma de moda femenina Privilege -que opera bajo esa marca y Dalú- está apostando a la expansión de su negocio, para sumar presencia a las 21 tiendas en el país que ya tiene. Al cumplir 70 años, la firma ligada a la familia Bercovich está pensando en la internacionalización.

Su gerente general, Sebastián Bercovich, dice el posicionamiento que han logrado en el mercado “ha llamado la atención de algunos grupos económicos que están buscando llevar Privilege como franquicia a países como Colombia, Ecuador, Perú y Argentina”, por lo que es posible que la marca recale en algunos de esos países.

A partir de este año, la firma pondrá en marcha un plan de inversión para los próximos cuatro ejercicios que contempla unos US$ 5 millones “para apertura de nuevos locales y remodelación de actuales, lanzamiento de un e-commerce y la modernización de nuestros sistemas tecnológicos que nos permitan soportar el crecimiento esperado”.

Lo más cercano es el canal de venta on line, el que se basará en dos modalidades: despacho a domicilio o retiro en tienda.

Además, planean abrir 20 tiendas en los próximos cuatro años a lo largo del país, donde en los próximos meses llegarán a dos nuevas regiones.

A modo de evaluación del 2016, dice que fue un año de desafíos. “La actividad económica está pasando por un momento muy complejo y la confianza de los consumidores y empresarios tampoco es buena. Por otra parte, el precio del dólar sigue variando fuertemente, manteniéndose siempre en niveles altos, lo que afecta directamente a empresas como la nuestra que importa gran parte de lo que vendemos”, asegura.

Anualmente la compañía factura del orden de US$ 25 millones y espera cerrar 2016 con un alza de 3%.

Respecto del sector, dice hay una competencia “feroz. Chile es la cuna del desarrollo de los retailers más grandes de Sudamérica, lo que ha dado pie para que grandes actores internacionales aterricen año a año buscando ganar un espacio”.

Para competir de igual a igual y no perder terreno, Bercovich dice que es importante mantenerse a la vanguardia en tema de diseño, por lo que tienen un equipo que viaja constantemente a Europa, EEUU y Asia, buscando proveedores.

La empresa de vestuario y moda está en el reposicionamiento de su marca, lo que ha incluido renovar la oferta de productos y también las campañas publicitarias.

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