Nike aplica duro plan de recorte de costos por hasta US$ 2 mil millones: incluye despidos y simplificar líneas de productos

Nike Inc. informó que está buscando ahorrar hasta US$ 2 mil millones en costos despidiendo trabajadores y simplificando la variedad de productos de la compañía de zapatillas en medio de una perspectiva de ventas más débil.

Las acciones cayeron un 11% en las últimas operaciones del jueves en Nueva York, tras una ganancia del 4,7% en lo que va del año. En las operaciones de Frankfurt del viernes por la mañana, Adidas bajó un 6,5% y Puma cayó un 4,9%, ya que los inversionistas temían una desaceleración similar en las ventas de los rivales europeos de la compañía estadounidense.

El CFO de Nike, Matt Friend, dijo en la conferencia telefónica de la compañía que la nueva perspectiva refleja un entorno desafiante, "particularmente en la Gran China y EMEA", refiriéndose a Europa, Medio Oriente y África. Añadió que hay "indicios de un comportamiento de los consumidores más cauteloso en todo el mundo".

El gigante estadounidense de la ropa deportiva prevé que los ingresos anuales aumentarán alrededor del 1% después de caídas en el trimestre actual y un modesto aumento en el siguiente.

"Hemos adoptado un enfoque más prudente en nuestra planificación para el resto del año", dijo elCEO, John Donohoe, en la llamada, y agregó que Nike está viendo niveles más bajos de crecimiento en el comercio electrónico.

En su comunicado, Nike dijo que espera incurrir en cargos de reestructuración de entre US$ 400 y US$ 450 millones en el trimestre actual, "principalmente asociados con los costos de indemnización de los empleados". Friend dijo que la empresa busca eliminar capas de gestión.

China, en el foco

Los ingresos en el trimestre fueron de US$ 13.400 millones, aproximadamente en línea con la estimación promedio de los analistas compilada por Bloomberg. Las ventas en la región clave de la Gran China fueron inferiores a lo esperado, mientras que las ganancias por acción superaron las estimaciones de Wall Street.

Nike busca ahorrar simplificando sus líneas de productos mientras aumenta la automatización e impulsa la tecnología. "Sabemos que en un entorno como este, cuando el consumidor está bajo presión y la actividad promocional es mayor, es la novedad y la innovación lo que hace que el consumidor actúe", dijo Friend.

Las preocupaciones de los inversionistas sobre China son un foco clave para la empresa de ropa deportiva en medio de temores de un retroceso en el gasto de los consumidores allí. Tan recientemente como en la conferencia telefónica posterior al último informe trimestral, a finales de septiembre, Donohoe dijo que Nike tenía "gran confianza sobre el futuro y el consumidor chino en nuestro segmento". Los últimos resultados pueden generar más dudas sobre una recuperación.

Donahoe reiteró la confianza de Nike en China, que ha experimentado un consumo más lento en medio de una creciente inquietud sobre las perspectivas económicas del país.