Apple amenaza con remecer el negocio global de la publicidad en equipos móviles

Apple celebra hoy su tradicional encuentro anual en San Francisco, donde comparte información con los analistas de la industria y presenta nuevos productos. Se espera que nuevamente la estrella de la jornada sea la última versión del iPhone, además de un iPad más grande y nuevas aplicaciones para su Apple TV.

Aunque mucho menos glamoroso, la atención de un grupo de empresas e inversionistas estará puesta en otra innovación, la última actualización de su sistema operativo. El iOS9 permitirá por primera vez a los usuarios del iPhone y del iPad descargar aplicaciones para bloquear publicidad en Internet. Y los expertos anticipan que esta innovación podría sacudir el mercado mundial de la publicidad móvil, valorado en
US$ 70 mil millones anuales.

Más rápido y ordenado
Aunque los bloqueadores de publicidad están disponibles desde hace cerca de una década, su uso hasta ahora ha sido limitado.

Según un informe de agosto de PageFair y Adobe Systems, 198 millones de usuarios mensuales activos utilizaron un bloqueador de publicidad en el segundo trimestre, lo que representa sólo 6% de la población mundial de Internet. Aún así, se estima que el bloqueo de anuncios costará más de US$ 21.000 millones a la industria en 2015.

Y los analistas anticipan que los cambios introducidos por Apple impulsen a más consumidores a utilizarlos.
Los beneficios del bloqueo de avisos son mayores en los teléfonos inteligentes que en los computadores personales, que cuentan con pantallas más grandes donde los banners y los mensajes comerciales molestan menos. Pero los bloqueadores también pueden ayudar a que las páginas de Internet se carguen más rápido en los teléfonos inteligentes.

De acuerdo con Dean Murphy, un desarrollador que está creando la aplicación de bloqueo de publicidad Crystal para iOS 9, los sitios de diez organizaciones de noticias cargaron casi cuatro veces más rápido con el bloqueador de anuncios y utilizaron un 53% menos de datos.

Los usuarios de iOS además gastan más dinero en sus dispositivos que los que operan con Android, de Google, el otro sistema operativo dominante en los equipos móviles, haciéndoles más deseables para los anunciantes.

Nueva confrontación
El apoyo de Apple a los bloqueadores aumentará aún más la confrontación entre la firma de Cupertino con su rival Google. En el último año, el director ejecutivo de Apple, Tim Cook, ha criticado en repetidas ocasiones las prácticas de recopilación de datos de las empresas de tecnología como Google, que personalizan la publicidad para los usuarios.

En una intervención en junio, Cook dijo que algunas compañías importantes de Silicon Valley habían adormecido a los consumidores en la complacencia por entregar su información personal y lanzó una advertencia: "Usted no es el cliente. Usted es el producto".