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Diageo compra marca de tequila de George Clooney por hasta US$ 1.000 millones

Dueña de marcas como Johnnie Walker, J&B o Smirnoff busca fortalecer su participación en la categoría de tequila.

Por: Expansión

Publicado: Miércoles 21 de junio de 2017 a las 18:15 hrs.

consumo

Industrias

El gigante de las bebidas espirituosas cerró la compra de Casamigos, el tequila fundado por el popular actor, en un acuerdo que valora la marca en hasta US$ 1.000 millones.

Según dice Diageo en un comunicado, la transacción se ha valorado inicialmente en unos US$ 700 millones de dólares, con un valor potencial de otros US$ 300 millones en función de su evolución durante la próxima década.

La compañía señaló que se trata de "una oportunidad excitante" para que Diageo, dueña de marcas como Johnnie Walker, J&B o Smirnoff, fortalezca su participación en el rápido crecimiento de la categoría de tequila, así como para expandir su marca internacionalmente.

Fundada en 2013 por el actor George Clooney, Rande Gerber y Mike Meldman, Casamigos se ha convertido en una de las marcas de tequila premium que más crece en el mercado estadounidense, alcanzando las 120.000 cajas vendidas en 2016 en el país y con las expectativas de acabar este año con 170.000 cajas vendidas al cierre del ejercicio.

Uno de los fundadores de la marca, Rande Gerber, marido de la modelo Cindy Crawford, ha celebrado el acuerdo tras destacar que "lo que empezó desde la amistad y la idea para crear la mejor marca de tequila para beber en nuestra casa y compartirla con amigos, se ha convertido rápidamente en el tequila que más rápido crece".

Está previsto que Diageo cierre la compra en el segundo semestre del año, a la espera de que los reguladores den el visto bueno a la operación. Además, la compañía británica espera que la compra tenga un impacto positivo en su beneficio en el cuarto año fiscal tras el cierre de la adquisición.

El consejero delegado de Diageo, Ivan Menezes ha señalado que el objetivo del grupo es "expandir el alcance de Casamigos a mercados más allá de Estados Unidos y capitalizar el significante potencial internacional que tiene la marca".

Diageo mejoró su beneficio operativo un 28%, hasta los 2.006 millones de libras, al cierre de su primer semestre fiscal, finalizado el pasado 31 de diciembre, con un crecimiento del 4,4% en sus ventas netas. La compañía presentará los resultados de todo el ejercicio el próximo 27 de julio.

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