ACCESIBILIDAD
- Alto contraste

Tendencia

Medios de comunicación escritos: ¿Cómo mantener la sostenibilidad a lo largo del tiempo?

Juan Varela, Head of New Business Sales de Financial Times, nos cuenta la experiencia de FT a la hora de evolucionar y tomar las oportunidades que el escenario actual brinda a los medios escritos.

Por: Diario Financiero

Publicado: Lunes 19 de junio de 2023 a las 10:38 hrs.

Estamos en un contexto de cambio y la irrupción de nuevas tecnologías es inminente, pero, ¿cómo pueden los medios de comunicación aprovechar estas oportunidades? Conversamos con Juan Varela, Head of News Business Sales de Financial Times, quien nos dio sus recomendaciones y nos revela las claves que está usando FT en la actualidad.

Frente a los cambios, contenido de calidad

Más que centrarse en nuevas tendencias, Juan Varela, considera que hay que pensar en cómo los medios digitales pueden mantener un modelo de negocio rentable y para ello, un pilar fundamental son los contenidos de calidad.

A lo anterior se le suma conocer al lector a través de una estrategia que permita que las audiencias compartan ciertos datos que sean un aporte para que los medios de comunicación puedan monetizar a través de estrategias enfocadas en: suscripciones digitales, publicidad, etc.

Además, es relevante considerar que FT está centrado en “buscar nuevos lectores más allá de nuestro suscriptor habitual, como el público joven o femenino”, dice, para esto, tienen estrategias específicas como programas para escuelas primarias, universidades, etc.

¿Y qué pasa con la Inteligencia Artificial?

“Algo que se está considerando es utilizar esta tecnología a la hora de gestionar el vasto archivo de contenidos que tiene el FT por sus más de 100 años de historia. La IA puede ser una herramienta poderosa cuando el equipo editorial quiera hacer una investigación respecto a cualquier tema y utilizar IA para realizar búsquedas en los archivos del FT o de otras fuentes”, dice Varela.

Y agrega que, “el FT, por ahora no se plantea que la IA sea un sustituto de periodistas a la hora de crear contenidos”.

El audio, un imprescindible

El experto comenta que el audio está creciendo a nivel global, por eso en FT apuestan por producir contenidos de calidad en este formato. Además, admite que esto les permite acceder a un número alto de potenciales lectores y ampliarse a audiencias como público joven, mujeres, etc.

“Todos los podcasts que el FT produce están disponibles en las principales plataformas de audio, esto nos permite mostrar el FT a nuevas audiencias que igual no nos conocen en profundidad, o no lo conocen suficientemente como para ser un suscriptor”, comenta.

Y eso no es todo, sino que a nivel de ingresos el audio también es una gran oportunidad, “es una fuente de ingresos a través de sponsors que quieren asociar su marca con el Financial Times”, dice.

Sostenibilidad en el tiempo

Para finalizar, el experto nos da sus recomendaciones para que un medio de comunicación sea sostenible en el tiempo, entre los que destaca conocer a los usuarios, donde recomienda: “Tener un muro de registro que permite conseguir información sobre los usuarios que quieren leer nuestros contenidos”.

Lo anterior implica un correcto uso de datos, que involucra a distintas áreas como editorial y comercial, que deben hacer un análisis de los datos, utilizándolos de la mejor manera posible para generar oportunidades.

La diversificación de oferta es otro punto relevante: “Aparte de la creación de contenidos, otras áreas que generan valor e imagen de marca son los eventos, que permiten atraer a un público de mayor valor añadido y generar una nueva fuente de ingresos”.

ARTICULOS RELACIONADOS

Niantic, desarrolladora del popular Pokémon Go, vende su unidad de videojuegos a fondo soberano saudí

Terreno frente al mar en Miami rompe récord para Florida con acuerdo de compraventa por hasta US$ 540 millones

Elon Musk sale a desmentir los rumores de un romance con la primera ministra italiana Giorgia Meloni

El "Lobo de Airbnb" es condenado a cuatro años de cárcel por un masivo fraude de arriendos en Nueva York

Newsletters

Conoce lo más importante que hizo noticia en la primera parte de la jornada. Por Concetta Caciattore - Lunes a viernes PM

Reforma | Análisis | Estadísticas | Opinión - Semanal

Entérate primero cómo viene el mercado, las noticias que debes saber y los hechos que marcarán la pauta en el día. Por Marcela Vélez-Plickert - Lunes a viernes AM

Lo urgente que debes saber en mercados, empresas, economía e internacional - 24/7

NEWS DIARIO - Domingo a jueves PM

NOTICIAS MÁS LEÍDAS - Lunes a viernes PM, Sábado AM

Your essential daily briefing - Lunes, martes y miércoles PM

Análisis, fondos de inversión, indicadores, proyectos, tendencias, terrenos - Lunes AM

NOTICIAS DE PORTADA - Sábado AM

DF SUD

Estudio de abogados PPU trae a Chile modelo peruano para acelerar compras de terrenos en megaproyectos

DF SUD

Argentina celebra por partida doble: Cámara de Diputados autoriza negociar nuevo acuerdo con FMI y PIB anota segundo trimestre consecutivo de expansión

DF SUD

Perú: sector aéreo solicita mayor transparencia y coordinación ante nuevo aplazamiento de la inauguración del terminal del Aeropuerto Jorge Chávez de Lima

DF MAS

Bitácora de la crisis interna que afectó a Megamedia

DF MAS

Cómo la segunda mayor empresa de portales de trabajo del mundo compró una startup chilena

DF MAS

Pablo Ortúzar y la batalla presidencial: “No hay nada que le guste más a la derecha que pelear con la derecha”

Entre Códigos Innovación y Startups Construcción Fondos de Inversión Somos Financieras Laboral & Personas

Entre Códigos

Firmas de abogados de élite en EEUU en alerta ante nuevas represalias de Donald Trump

La rendición del famoso despacho legal de Wall Street, Paul Weiss, frente a la ira del mandatario contra las firmas que promueven causas progresistas, desata temor en la industria.

Entre Códigos

El CAM Santiago y CIAM-CIAR firman alianza para el desarrollo del arbitraje internacional

Entre Códigos

Firmas de abogados de élite en EEUU en alerta ante nuevas represalias de Donald Trump

Entre Códigos

Manual de libre competencia se presenta en Bogotá

Entre Códigos

Cabello & Cía nombra nuevos socios

Entre Códigos

IBA Latinoamérica 2025: Estudios chilenos plantean sus retos a 2030

Entre Códigos

El CAM Santiago y CIAM-CIAR firman alianza para el desarrollo del arbitraje internacional

Representantes de las 12 asociaciones organizadoras.

Innovación y Startups

VC Latam Summit en Miami cierra con visiones optimistas que proyectan un nuevo ciclo para el capital de riesgo

La cumbre, que reunió a inversionistas y actores del ecosistema regional de venture capital, abordó los desafíos, las oportunidades y las transformaciones del sector, con un mensaje central: ya hay señales de reactivación.

Innovación y Startups

WildSur y Petra, family offices de los Lería Luksic y Gabriela Luksic, concretan aumento de capital de US$ 5 millones en Karün

Bobby Franklin, CEO de la Asociación Nacional de Venture Capital de EEUU.

Innovación y Startups

Bobby Franklin: “Las buenas políticas públicas son claves para la industria del capital de riesgo”

Nicolas Samson (CEO), Carolina Iribarne (CPO) y Jhester Rangel, Costumer Success Manager de de BonApp.

Innovación y Startups

BonApp, startup ligada al dueño de Castillo Forestal, llevará su app de gestión de restaurantes a nuevos mercados

La cumbre es organizada por 12 asociaciones de venture capital y private equity.

Innovación y Startups

Inteligencia artificial y pitch de startups, las novedades del VC Latam Summit 2025

Innovación y Startups

VC Latam Summit en Miami cierra con visiones optimistas que proyectan un nuevo ciclo para el capital de riesgo

Innovación y Startups

WildSur y Petra, family offices de los Lería Luksic y Gabriela Luksic, concretan aumento de capital de US$ 5 millones en Karün

Innovación y Startups

Bobby Franklin: “Las buenas políticas públicas son claves para la industria del capital de riesgo”

Innovación y Startups

BonApp, startup ligada al dueño de Castillo Forestal, llevará su app de gestión de restaurantes a nuevos mercados

Innovación y Startups

Inteligencia artificial y pitch de startups, las novedades del VC Latam Summit 2025

Construcción

Socovesa sigue reduciendo pérdidas y cierra 2024 con el lanzamiento de once nuevos proyectos

Los ingresos de la compañía alcanzaron los $ 374.629 millones, lo que representa un crecimiento del 40,2% en relación con el ejercicio 2023.

Construcción

Tras 23 años en el cargo, Paulo Bezanilla deja la gerencia general de Besalco para integrarse al directorio

Construcción

Ministra López busca cerrar su último año con 15 licitaciones en concesiones

Ministra de Obras Públicas, Jessica López. Foto: Verónica Ortíz

Construcción

Comisión Arbitral desestima demanda de concesionaria del aeropuerto de Atacama contra MOP

Construcción

Solicitudes de subdivisión rural caen bajo niveles prepandemia en 2024 y se sella el fin del boom de los loteos

Construcción

Socovesa sigue reduciendo pérdidas y cierra 2024 con el lanzamiento de once nuevos proyectos

Construcción

Tras 23 años en el cargo, Paulo Bezanilla deja la gerencia general de Besalco para integrarse al directorio

Construcción

Ministra López busca cerrar su último año con 15 licitaciones en concesiones

Construcción

Comisión Arbitral desestima demanda de concesionaria del aeropuerto de Atacama contra MOP

Construcción

Solicitudes de subdivisión rural caen bajo niveles prepandemia en 2024 y se sella el fin del boom de los loteos

Fondos de Inversión

Credicorp Capital marca distancia de Sartor AGF y rechaza acusaciones sobre un trato preferencial en la liquidación

A través de una declaración pública, el grupo financiero detalló las medidas judiciales que ha emprendido para resguardar sus inversiones.

El presidente de la matriz de Sartor, Pedro Pablo Larraín.

Fondos de Inversión

Caso Sartor: Pedro Pablo Larraín dispara contra la CMF y acusa de favorecer a Credicorp frente a otros inversionistas

Fondos de Inversión

Tras petición de Credicorp: CMF ordena liquidación anticipada de dos fondos de Sartor que invertían en Perú

Fondos de Inversión

Aportantes de Sartor AGF rechazan declaraciones de Budinich y anuncian recurso de reposición por liquidación de fondo ante millonaria deuda

Fondos de Inversión

Aportantes de Sartor arremeten contra la CMF: acusan poca transparencia y posible destrucción de valor de los fondos

Fondos de Inversión

Credicorp Capital marca distancia de Sartor AGF y rechaza acusaciones sobre un trato preferencial en la liquidación

Fondos de Inversión

Caso Sartor: Pedro Pablo Larraín dispara contra la CMF y acusa de favorecer a Credicorp frente a otros inversionistas

Fondos de Inversión

Tras petición de Credicorp: CMF ordena liquidación anticipada de dos fondos de Sartor que invertían en Perú

Fondos de Inversión

Aportantes de Sartor AGF rechazan declaraciones de Budinich y anuncian recurso de reposición por liquidación de fondo ante millonaria deuda

Fondos de Inversión

Aportantes de Sartor arremeten contra la CMF: acusan poca transparencia y posible destrucción de valor de los fondos

Estudio Adapsys-DF muestra que en 2024 disminuyó la inclusión de la diversidad en las organizaciones

La segunda versión de la encuesta mostró que la mayoría de las empresas se aproxima al tema solo desde lo legal, y que las industrias más avanzadas son asesorías y servicios, y la minería.

Maricho Gálvez, gerenta de emprendimiento de Corfo.

Corfo lanza tres programas para financiar emprendimientos liderados por mujeres

Equidad en tiempos de algoritmos: los desafíos laborales que ellas enfrentan ante el auge de la IA

Economía del cuidado: las preocupaciones que tienen las cuidadoras en Chile

Cómo está ganando terreno la presencia femenina en los family offices

Estudio Adapsys-DF muestra que en 2024 disminuyó la inclusión de la diversidad en las organizaciones

Corfo lanza tres programas para financiar emprendimientos liderados por mujeres

Equidad en tiempos de algoritmos: los desafíos laborales que ellas enfrentan ante el auge de la IA

Economía del cuidado: las preocupaciones que tienen las cuidadoras en Chile

Cómo está ganando terreno la presencia femenina en los family offices

Laboral & Personas

Baja la informalidad, pero se estanca la creación de empleo: las miradas mixtas a las últimas cifras de desocupación

Desde el Gobierno, en tanto, destacaron que la informalidad volvió a mostrar una caída, ubicándose en 26,1%.

Laboral & Personas

INE: tasa de desocupación nacional llega a 8,4% en el trimestre diciembre 2024 - febrero 2025

El físico chileno César Hidalgo y la Premio Nobel de Economía, Esther Duflo, se presaentaron en la primera jornada de las Reuniones Anuales.

Laboral & Personas

Esther Duflo en reuniones BID: “Es crítico estar preparado antes de que una crisis golpee”

Rosario Navarro, presidenta de la Sofofa. Foto: Aton

Laboral & Personas

Las fechas clave de las próximas elecciones de la Sofofa

Laboral & Personas

Apertura del comercio en Viernes Santo: lo que ha dicho la justicia sobre la discusión que enfrenta a empresarios, trabajadores, Gobierno y la Iglesia

Laboral & Personas

Baja la informalidad, pero se estanca la creación de empleo: las miradas mixtas a las últimas cifras de desocupación

Laboral & Personas

INE: tasa de desocupación nacional llega a 8,4% en el trimestre diciembre 2024 - febrero 2025

Laboral & Personas

Esther Duflo en reuniones BID: “Es crítico estar preparado antes de que una crisis golpee”

Laboral & Personas

Las fechas clave de las próximas elecciones de la Sofofa

Laboral & Personas

Apertura del comercio en Viernes Santo: lo que ha dicho la justicia sobre la discusión que enfrenta a empresarios, trabajadores, Gobierno y la Iglesia

BRANDED CONTENT

BRANDED CONTENT

Estrena Lynk & Co. la disruptiva marca del Grupo Geely con genética Volvo

Tattersall Automotriz sigue expandiéndose en Chile

Patrocina: GARAGE / STUDIO DF

BRANDED CONTENT

Audi A3: renovación en el nicho del dinamismo

La exitosa serie de Audi se renueva tanto en sus variantes hatchback y sedán,

Patrocina: GARAGE / STUDIO DF

BRANDED CONTENT

Las Claves de Chery para conquistar al consumidor chileno

Patrocina: GARAGE / STUDIO DF

BRANDED CONTENT

Kia renueva en citycars y SUV: nuevos Morning y Sonet en Chile

Patrocina: GARAGE / STUDIO DF

Suplementos

Papel Digital

Diario Financiero

Lee la edición de hoy

DF.CL

PAPEL DIGITAL

MARCAS GRUPO DF

Plataformas

Corporativo

Contactos

El diario de negocios de los sábados de Diario Financiero

Te recomendamos

ARTICULOS RELACIONADOS

Niantic, desarrolladora del popular Pokémon Go, vende su unidad de videojuegos a fondo soberano saudí

Terreno frente al mar en Miami rompe récord para Florida con acuerdo de compraventa por hasta US$ 540 millones

Elon Musk sale a desmentir los rumores de un romance con la primera ministra italiana Giorgia Meloni

El "Lobo de Airbnb" es condenado a cuatro años de cárcel por un masivo fraude de arriendos en Nueva York

LO MÁS LEÍDO

Dólar se dispara casi $ 20 y cierra sobre $ 950 en su jornada más alcista de 2025 frente al "Día de la Liberación" de Trump

Tras 23 años en el cargo, Paulo Bezanilla deja la gerencia general de Besalco para integrarse al directorio

Latam Airlines fijó el precio para la recompra de acciones: $15,02

Codelco redirige cobre hacia EEUU en medio del alza de precios por la incertidumbre por aranceles de Trump

¿Camino a los 8.000 puntos?: IPSA brilla ante la amenaza arancelaria y se consolida como una apuesta atractiva

La amenaza al cobre chileno: países desarrollados aceleran planes para aumentar su producción

WildSur y Petra, family offices de los Lería Luksic y Gabriela Luksic, concretan aumento de capital de US$ 5 millones en Karün

Banco de Chile entrega histórico dividendo a sus accionistas y anuncia plan de inversión de US$ 100 millones

Conoce lo más importante que hizo noticia en la primera parte de la jornada. Por Concetta Caciattore - Lunes a viernes PM

Newsletters

Conoce lo más importante que hizo noticia en la primera parte de la jornada. Por Concetta Caciattore - Lunes a viernes PM

Reforma | Análisis | Estadísticas | Opinión - Semanal

Entérate primero cómo viene el mercado, las noticias que debes saber y los hechos que marcarán la pauta en el día. Por Marcela Vélez-Plickert - Lunes a viernes AM

Lo urgente que debes saber en mercados, empresas, economía e internacional - 24/7

NEWS DIARIO - Domingo a jueves PM

NOTICIAS MÁS LEÍDAS - Lunes a viernes PM, Sábado AM

Your essential daily briefing - Lunes, martes y miércoles PM

Análisis, fondos de inversión, indicadores, proyectos, tendencias, terrenos - Lunes AM

NOTICIAS DE PORTADA - Sábado AM

Estudio de abogados PPU trae a Chile modelo peruano para acelerar compras de terrenos en megaproyectos

Argentina celebra por partida doble: Cámara de Diputados autoriza negociar nuevo acuerdo con FMI y PIB anota segundo trimestre consecutivo de expansión

Perú: sector aéreo solicita mayor transparencia y coordinación ante nuevo aplazamiento de la inauguración del terminal del Aeropuerto Jorge Chávez de Lima

Bitácora de la crisis interna que afectó a Megamedia

Cómo la segunda mayor empresa de portales de trabajo del mundo compró una startup chilena

Pablo Ortúzar y la batalla presidencial: “No hay nada que le guste más a la derecha que pelear con la derecha”

Firmas de abogados de élite en EEUU en alerta ante nuevas represalias de Donald Trump

Manual de libre competencia se presenta en Bogotá

Cabello & Cía nombra nuevos socios

IBA Latinoamérica 2025: Estudios chilenos plantean sus retos a 2030

El CAM Santiago y CIAM-CIAR firman alianza para el desarrollo del arbitraje internacional

Firmas de abogados de élite en EEUU en alerta ante nuevas represalias de Donald Trump

Manual de libre competencia se presenta en Bogotá

Cabello & Cía nombra nuevos socios

IBA Latinoamérica 2025: Estudios chilenos plantean sus retos a 2030

El CAM Santiago y CIAM-CIAR firman alianza para el desarrollo del arbitraje internacional

VC Latam Summit en Miami cierra con visiones optimistas que proyectan un nuevo ciclo para el capital de riesgo

WildSur y Petra, family offices de los Lería Luksic y Gabriela Luksic, concretan aumento de capital de US$ 5 millones en Karün

Bobby Franklin: “Las buenas políticas públicas son claves para la industria del capital de riesgo”

BonApp, startup ligada al dueño de Castillo Forestal, llevará su app de gestión de restaurantes a nuevos mercados

Inteligencia artificial y pitch de startups, las novedades del VC Latam Summit 2025

VC Latam Summit en Miami cierra con visiones optimistas que proyectan un nuevo ciclo para el capital de riesgo

WildSur y Petra, family offices de los Lería Luksic y Gabriela Luksic, concretan aumento de capital de US$ 5 millones en Karün

Bobby Franklin: “Las buenas políticas públicas son claves para la industria del capital de riesgo”

BonApp, startup ligada al dueño de Castillo Forestal, llevará su app de gestión de restaurantes a nuevos mercados

Inteligencia artificial y pitch de startups, las novedades del VC Latam Summit 2025

Socovesa sigue reduciendo pérdidas y cierra 2024 con el lanzamiento de once nuevos proyectos

Tras 23 años en el cargo, Paulo Bezanilla deja la gerencia general de Besalco para integrarse al directorio

Ministra López busca cerrar su último año con 15 licitaciones en concesiones

Comisión Arbitral desestima demanda de concesionaria del aeropuerto de Atacama contra MOP

Solicitudes de subdivisión rural caen bajo niveles prepandemia en 2024 y se sella el fin del boom de los loteos

Socovesa sigue reduciendo pérdidas y cierra 2024 con el lanzamiento de once nuevos proyectos

Tras 23 años en el cargo, Paulo Bezanilla deja la gerencia general de Besalco para integrarse al directorio

Ministra López busca cerrar su último año con 15 licitaciones en concesiones

Comisión Arbitral desestima demanda de concesionaria del aeropuerto de Atacama contra MOP

Solicitudes de subdivisión rural caen bajo niveles prepandemia en 2024 y se sella el fin del boom de los loteos

Credicorp Capital marca distancia de Sartor AGF y rechaza acusaciones sobre un trato preferencial en la liquidación

Caso Sartor: Pedro Pablo Larraín dispara contra la CMF y acusa de favorecer a Credicorp frente a otros inversionistas

Tras petición de Credicorp: CMF ordena liquidación anticipada de dos fondos de Sartor que invertían en Perú

Aportantes de Sartor AGF rechazan declaraciones de Budinich y anuncian recurso de reposición por liquidación de fondo ante millonaria deuda

Aportantes de Sartor arremeten contra la CMF: acusan poca transparencia y posible destrucción de valor de los fondos

Credicorp Capital marca distancia de Sartor AGF y rechaza acusaciones sobre un trato preferencial en la liquidación

Caso Sartor: Pedro Pablo Larraín dispara contra la CMF y acusa de favorecer a Credicorp frente a otros inversionistas

Tras petición de Credicorp: CMF ordena liquidación anticipada de dos fondos de Sartor que invertían en Perú

Aportantes de Sartor AGF rechazan declaraciones de Budinich y anuncian recurso de reposición por liquidación de fondo ante millonaria deuda

Aportantes de Sartor arremeten contra la CMF: acusan poca transparencia y posible destrucción de valor de los fondos

Estudio Adapsys-DF muestra que en 2024 disminuyó la inclusión de la diversidad en las organizaciones