La mujer que será jefa mundial de Calvin Klein procede de Inditex

Calvin Klein tendrá a partir de marzo una mujer liderando. Phillips-Van Heusen Corporation (PVH), su empresa matriz, puso sus ojos en una española que procede de Inditex para capitanear a nivel mundial el negocio de una de sus marcas más icónicas.

La elegida es Eva Serrano, una directiva histórica de Inditex, empresa en la que ha desarrollado su carrera profesional durante las últimas dos décadas y donde actualmente ocupaba el puesto de presidenta en China.

Serrano se ocupará a partir del mes de marzo de 2023 de la presidencia global de la marca Calvin Klein, lo implica que aterrizará por todo lo alto en la empresa. En su nuevo puesto reportará al CEO de PVH, Stefan Larsson. Su principal misión será "desbloquear todo el potencial global de Calvin Klein", indica la compañía.

Esta ejecutiva relevará a Trish Donnelly, que era responsable del grupo en América y salió de la compañía en agosto. La empresa explicó entonces que separaría el rol de responsable en EEUU y a nivel mundial.

De encargada de tieneda de Zara a presidenta en China

Esta directiva española dio sus primeros pasos en el mundo laboral como encargada de una tienda de Zara en Málaga, pero más tarde fue escalando posiciones dentro de la empresa que fundó Amancio Ortega hasta formar parte del desarrollo comercial internacional de Zara Europa. Posteriormente asumió el cargo de directora comercial internacional para Asia Pacífico y desempeñó un papel clave en la expansión del crecimiento en la región.

Recientemente Serrano ejercía como presidenta de Inditex en China, donde ha sido la responsable de liderar ese mercado de rápido crecimiento. Mientras estuvo en Inditex, sus responsabilidades abarcaron múltiples marcas y tiene experiencia en toda la cadena de valor minorista (producto, marketing, experiencia del consumidor en tiendas y digital, así como en la cadena de suministro), es decir, tiene una visión del mercado omnicanal.

Una ejecutiva de confianza del CEO

Con su salida del grupo textil, se convierte en la primera ejecutiva de la era de Pablo Isla que sale de la compañía, tras la marcha de éste como presidente y el ascenso de Marta Ortega como presidenta y Óscar García Maceiras como CEO. De hecho, se habla de ella en los círculos financieros como una personal de total confianza para Isla. Su puesto en la empresa con sede en Galicia lo ocupará Eugenio Bregolat, otro ejecutivo de Inditex con una larga trayectoria en la empresa. Bregolat es, asimismo, hijo de Eugenio Bregolat, diplomático español que fue embajador en el país asiático.

Eva Serrano estudió Gestión Turística por la Escuela de Negocios GETA en España y recibió un título de posgrado de la Escuela de Negocios HKU en Marketing de medios sociales Digitales. También realizó un posgrado en el IE Business School. Y en 2022, completó su formación superior con un programa ejecutivo global en la Universidad de Tsinghua en China y un Programa de liderazgo de gestión avanzada en la escuela de negocios Säid en la Universidad de Oxford. En 2021, Serrano fue reconocida con el premio a los mejores emprendedores de Shanghái.

A Serrano le "apasionan las marcas, el consumidor y la industria de la moda". "A lo largo de mi carrera desarrollé las habilidades y la experiencia para ganar en este mercado cada vez más competitivo. La oportunidad de liderar la icónica marca Calvin Klein y liberar todo su potencial en todo el mundo es un sueño hecho realidad. Espero trabajar con Stefan y los equipos de PVH y Calvin Klein para impulsar el próximo capítulo de crecimiento de la marca", asegura tras su nombramiento.

Objetivo: 5.400 millones en ventas en 2025

Larsson ha asegurado que "Eva es una líder única en el sector de la moda y la indumentaria, y tiene una experiencia comprobada dentro de uno de los grupos de marcas más innovadores y de mayor rendimiento a nivel mundial en nuestro sector". "Su experiencia será fundamental para desbloquear todo el potencial global de Calvin Klein, y su nombramiento es un paso importante en nuestra ejecución continua del Plan PVH+, nuestro plan de crecimiento plurianual", dijo.

Este plan, que se arrancó el pasado mes de abril, tiene como objetivo que Calvin Klein alcance US$ 5.400 millones en ventas en 2025, mientras que el grupo prevé que logre US$ 12.500 millones.

PVH es una empresa centenaria (140 años), dueña de Calvin Klein desde 2003, pero también de Tommy Hilfiger y otras tres enseñas de ropa interior: Warners, Olga y True & Co.