El apetito por los relojes Omega y Rolex sigue sólido a pesar del alza de los precios

El productor de Omega Swatch Group AG y el mayor minorista de relojes Rolex del Reino Unido señalaron que el apetito por los relojes suizos sigue siendo saludable incluso cuando los precios suben.

Las acciones de Swatch subieron hasta un 7% cuando el director ejecutivo, Nick Hayek, dijo que los ingresos podrían alcanzar un récord este año gracias a la demanda en China y EEUU. Por separado, Watches of Switzerland Group Plc aumentó hasta un 18% después de que el minorista del Reino Unido dijera que la demanda de relojes de lujo sigue siendo sólida a pesar de los aumentos de precios de algunas de las marcas más importantes.

La demanda de relojes de menor precio en Asia y Estados Unidos sigue siendo fuerte, dijo Hayek en una entrevista. Agregó que el regreso de China aún no ha alcanzado toda su fuerza. Las ganancias del primer semestre superaron los niveles previos a la pandemia por primera vez.

Las exportaciones de relojes suizos han seguido aumentando en 2023 después de alcanzar un récord de más de US$28.000 millones. Los informes disiparon la preocupación de que la demanda de artículos de lujo en EEUU podría estar disminuyendo. Las exportaciones a ese mercado cayeron en abril.

“Lo que es realmente impresionante es Estados Unidos y Europa en todos los segmentos de precios”, dijo Hayek. 

Las ventas promedio por tienda aumentaron un 30% en todo el mundo, aumentando la cantidad de ingresos que Swatch Group obtiene de su propia red minorista al 40 % de su total.

“Aquí se ve la fortaleza del consumo, incluso en Estados Unidos”, dijo el CEO.

Buenos resultados

El beneficio operativo avanzó un 36% a 686 millones de francos en el primer semestre, dijo el jueves el fabricante de relojes Omega y Longines. Los analistas esperaban 604 millones de francos. 

Los ingresos alcanzaron los 4.000 millones de francos, superando el récord anterior del primer semestre de 2018. Las ventas en Hong Kong se triplicaron, mientras que China continental creció dos dígitos. 

La compañía dijo que el crecimiento fue más fuerte en el segmento de precios más bajos de relojes y joyas. La demanda de la popular colaboración Omega MoonSwatch de la compañía, con un precio de alrededor de US$260, se ha acelerado. 

Destinos turísticos como Tailandia y Macao se beneficiaron de una recuperación en los viajes, dijo Swatch Group. Las ventas en Suiza aumentaron un 50%, seguidas de un fuerte crecimiento en mercados como Italia, España y Francia. 

Hasta listas de espera

Un dólar estadounidense y un euro débiles frente al franco redujeron 242 millones de francos de los ingresos del primer semestre.

La gerencia ve oportunidades de crecimiento "excelentes" para la segunda mitad de 2023. "La única nube en el horizonte sigue siendo el entorno monetario desfavorable".

Omega y algunas otras marcas de Swatch aumentaron recientemente los precios en aproximadamente un 8% en EEUU, lo que podría compensar parte del impacto del tipo de cambio. Hayek dijo que no esperaba que el aumento de precios afectara las ventas, ya que los lanzamientos de nuevos productos impulsarán la demanda, dijo. 

Watches of Switzerland reportó ventas de US$2.000 millones para el año hasta abril, coincidiendo con las estimaciones de consenso de los analistas. La compañía reiteró su pronóstico de todo el año para 2024.

Las listas de espera para los relojes más solicitados están aumentando y los precios de venta promedio están aumentando, dijo el director ejecutivo Brian Duffy en una entrevista.

“Se mantienen las condiciones elevadas y estamos agregando más personas a las listas de espera de las que estamos logrando despegar a pesar de que eliminamos algunos de los nombres”, dijo Duffy.