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"Más Claro que el Agua": la nueva campaña de la Asociación de AFP sobre propiedad de los fondos, heredabilidad y libre elección

La iniciativa se desarrolla tanto de manera digital como con publicidad en canales tradicionales como spots en televisión. Se lanzó en septiembre y fue realizada por la agencia 10:10.

Por: María Paz Infante

Publicado: Jueves 28 de septiembre de 2023 a las 19:04 hrs.

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María Paz Infante

AFP

Foto: Julio Castro

"Más Claro que el Agua". Ese es el nombre de la nueva campaña de publicidad que lanzó este mes la Asociación de AFP y que apunta a entregar información acerca de tres conceptos que han estado al centro del debate previsional y constituyente: propiedad de los fondos, heredabilidad y libre elección en la administración.

La iniciativa que se desarrolla tanto a nivel digital como también en canales tradicionales como spots en televisión, se basa en estudios de opinión pública que revelan la preferencia de los chilenos en cuanto a atributos que están presentes en el sistema de pensiones.

Así, la campaña en tonos azules muestra una botella de agua y dos datos centrales. El primero, "el 80% de los chilenos y chilenas quiere mantener la propiedad sobre sus ahorros previsionales", preferencia emanada de la encuesta "Chile Nos Habla" de la Universidad San Sebastián de junio de este año.

La segunda idea fuerza corresponde a que "el 90% de chilenos y chilenas quiere que sus ahorros previsionales sigan siendo heredables", donde citan como fuente la Encuesta Criteria de septiembre de 2022.

Más Claro que el Agua fue realizada por la agencia 10:10, ligada a Patricio del Sante, la misma que hizo la iniciativa "Yo Quiero Elegir" del mismo gremio. Entre otros proyectos, esta firma impulsó la exitosa y comentada campaña de publicidad de pisco Capel el año pasado.

El despliegue comunicacional de las AFP

Lo anterior, se suma a una serie de iniciativas comunicacionales e informativas que está llevando a cabo el gremio, en el que su presidenta, Paulina Yazigi, ha tomado un rol protagónico en materia digital, con una activa presencia en redes sociales desarrollando contenido sobre las tareas de las administradoras.

Consultados en la Asociación de AFP comentaron que el "en el marco de nuestro objeto, participamos del debate previsional con propuestas técnicas, y promovemos contenidos de interés para los afiliados".

En ese contexto, explicaron, "se lanzó la campaña 'Más claro que el agua', que informa sobre las preferencias de las personas respecto de los atributos que subyacen al sistema previsional de capitalización individual, como la libertad de elección, la propiedad y heredabilidad de los fondos previsionales".

Desde el gremio recalcaron que "se ha financiado con recursos propios de la Asociación, tal como se ha hecho siempre".

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