Empresa ingresó por primera vez a ranking top 10 de marcas

Apple entró por primera vez al top ten del ranking que elabora Interbrand de las 100 marcas más valiosas del mundo. La clasificación, que tradicionalmente lidera Coca-Cola, también mide el valor de las marcas y la variación de éste con respecto al año anterior.

Así, los mayores avances en valorización los representan este año Apple con 58%, Google (27%) y Amazon (32%), que se ubica en la posición 26 del ranking general. En contraste, las mayores caídas en valorización las tuvieron Nokia (-15%), Nintendo (-14%) y Sony (-13%).

Justamente, las primeras diez posiciones del ranking de marcas se mantuvieron sin cambios desde 2010, por lo que para que Apple entrara a la octava posición desde la 17, desplazó a Nokia, que cayó de la octava a la catorce, por la pérdida de su valor.

El método que utiliza el ranking, observa a las actuales inversiones y la administración de la marca como un activo empresarial. Esto significa que el método considera todas las formas posibles en que la marca afecta y beneficia a su organización, desde atraer y retener talento, hasta cumplir con las expectativas de los clientes.

Tres aspectos contribuyen a la evaluación: el desempeño financiero de los productos o servicios de la marca, el rol de la marca en el proceso de decisión de compra y la fortaleza de la marca.